（来源：中华工商时报）

　　转自：中华工商时报

　　日前，王老吉walovi在广州召开新品发布会，推出新品“王者英雄天然能量电解质饮料”“乐苜力天然浆果复合果蔬汁”，并发布王老吉新瓶装。连续6年全球植物饮料销量领先的王老吉walovi，正驱动天然植物饮料迈入全场景时代。这也是王老吉战略明确从“凉茶品类领导者”向“全球领先的天然植物饮料企业”升维后，首次推出两款新品，标志着王老吉新一代饮料全品类生态布局进入加速期。

　　发布现场，主打“天然能量”的“王者英雄”备受关注。据悉，作为王老吉战略新品，王者英雄是首款a+++清洁标签、全天候多场景使用的天然能量电解质饮料。

　　广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾在发布会上提到，当下，市场正在发生三个根本性变化：消费者从“听品牌说”变成“自己看”成分，需求从“泛化通用”到“精准满足”，行业从“0添加的减法”到“做价值的加法”。

　　中国功能饮料市场尤为如此。据弗若斯特沙利文报告，2024年中国功能饮料市场规模已达1665亿元，预计5年后的2029年市场规模将攀升至2810亿元，而增长背后的驱动力，正来自消费者对饮料标准的重新定义。益普索数据显示，2025年，植物饮料消费者渗透率从45%跃升至70%，96%的消费者将天然无添加和功能性价值视为核心购买理由。消费者对于新一代饮料的选择标准明确指向天然植物、健康赋能与精准功能。场景越分越细，原料要求越来越高，天然植物饮料市场由此迎来结构性机遇。

　　“王者英雄”推出，精准切中z世代年轻消费者“日常化养生”的消费需求，满足年轻消费者在工作、学习、电竞、运动等全天候多场景使用的多样化消费需求，希望可以让新一代消费者保持每天好状态。

　　同时，依托线上线下一体化渠道布局，“王者英雄”将率先在华南、西南、华北等全国重点区域核心城市全面铺开，加速进入便利店、校园、运动场馆、电竞空间等年轻消费高频场景，并同步覆盖即时零售、京东、天猫、抖音等多元渠道。

　　当健康生活成为消费刚需，产品力是基石，品牌力则是将产品势能转化为市场占位的战略支点。拓宽天然植物饮料赛道的王老吉，在营销端也完成了一次从场景覆盖到心智沉淀的策略升级。从全球知名球星哈兰德到头部综艺《奔跑吧》《歌手2026》，王老吉品牌触角已覆盖当代年轻消费群体的多个注意力节点，使产品与消费者在特定场景中建立更精准、更直接的需求关联。