华润雪花四川公司营销中心总经理范世凯在新书发布和赠书活动中发言。

　　2012年11月，继华润雪花在清华大学建筑学院报告厅正式发布“普及与传承”系列之《古都五书》之后，华润雪花又在全国各地陆续开展《中国古都五书》的新书发布和赠书活动，此举旨在为大众了解中国古代都城历史和中国古建筑提供认知工具，以促进中国古建筑知识的普及，同时也为大众了解和欣赏古建筑提供一个方便参与的平台。雪花啤酒各区域公司同时启动“普及与传承”系列推广活动。活动形式包括邀请古建筑专家开展普及讲座，结合《古都五书》中有关当地古建的部分，与当地古建资源相融合，开展对“古都五书”的解读和推广活动。同时还举行古建筑主题摄影展，将前期征集到的社会各界摄影爱好者到各区域古村、古镇实地采风的一些珍贵照片以及雪花纯生古建筑摄影大赛中的部分作品在各地展出。

　　“中国古都五书”包括《古都北京》、《古都洛阳》、《古都西安》、《古都南京》以及《古都开封与杭州》。这套丛书从建筑和城市的角度记录了古都北京、洛阳、西安、南京、开封与杭州的沧桑变迁，在已有文献、研究和考古发掘成果的基础上，辅以实地调查，以各个历史朝代的典型建筑为例，深入浅出、饶有情趣地讲述了6座古都的历史风貌。

　　早在2008年，华润雪花啤酒就与中国古建筑结下了不解之缘。与清华大学建筑学院合作以来，华润雪花投入了1000多万元全力支持中国古建筑的学术研究，不仅开创了企业与学界合作的新模式，也创造了该领域资助规模的新记录。在过去四年合作中，双方计划以“古建五书”形式逐年推出一套中国古建筑普及读本，目前已出版《北京古建筑五书》、《中国民居五书》、《中国古代建筑装饰五书》以及今天发布并捐赠的《古都五书》。

　　为更好的普及和传承古建知识，从2009年开始，雪花同时启动了“雪花纯生中国古建筑摄影大赛”，并拍摄了大型纪录片《中国古建筑》，是希望除文字之外，能用影像记录中国古建筑；此外，@雪花中国古建筑的官方微博也已开通，通过自媒体的传播让更多人了解古建筑，促进古建筑知识形成大众认知。

　　这些年来，如何让中国古建筑更多地让大众了解，从而让大众自觉地保护古代建筑、传承中国古代文化，作为中国古建筑公益项目的发起方，华润雪花啤酒也做了一些有意义的探索和尝试。目前已连续四年向众多的大中院校、图书馆、政府机构、古建筑爱好群体累计赠书达20万多册，累计在全国六十多个城市举办中国古建筑摄影大赛，以及与清华大学一起历时三年拍摄的八集《中国古建筑》电视纪录片，已于今年4月在中央电视台开播。

　　依托古建这个项目，华润雪花四川区域公司已经连续四年举办了古建筑系列推广活动，如今年举办的阆中(微博)古城、桃坪羌寨摄影外拍、随手拍活动，以及在锦里举办的古建筑摄影作品展等活动，深受四川广大的摄影爱好者和古建筑保护热心人士的高度关注，数以万计的古建爱好者们，通过终端点报名、网络在线报名、作品提交参赛等方式积极参与到活动中来。迄今，这种推广活动已经平稳运行了四年，直接覆盖全省高端目标消费者达上百万人次。如果说雪花啤酒连续七年的全国销量第一，是消费者用“嘴巴”喝出来的结果，那么这个吸纳百万高端消费者参与的雪花纯生活动则完全在于大众对中国古建的热爱和传承。华润雪花的系列推广活动带动了大众共同关注中国古建筑、传播和弘扬古建筑知识的热情，使得中国古建筑普及与传承系列活动逐步变成了具有社会影响力的公益活动。

　　华润雪花啤酒相关负责人表示，建筑是一个民族的文化结晶，作为中国文化的活化石、真实的历史见证者、记录者——中国古代建筑，是我们普及与传承中国文化的重要载体。我们的初衷是想为中国的古建筑知识的普及作一点事，我们在践行梁思成先生所言“珍护我国可贵文物的一种神圣义务”的同时，更在于向大众普及和传承中国古建筑知识，这也成为了中国品牌成长植根中国悠久历史文化的一种有益探索。