12月12日，水井坊在成都召开了“天号陈”酒新品上市发布会。“天号陈”品牌主打“80后”的年轻市场，提出了成为青壮年一代新宠的目标。
一位白酒业内人士表示，中国白酒一直喜欢用历史、尊贵来宣传自己，给人传统、严肃和正式的感觉。而年轻人喜欢新鲜、激情和创新，这使得他们在情感上不愿与白酒亲近。洋酒的文化营销鼓舞激励人们去追寻精彩的人生和梦想，这种定位对年轻一代消费者的影响力是巨大的。记者随机采访了成都地区的10位80后年轻人，询问他们平时是否会喝白酒，除了一位表示会喝，还有一位表示偶尔会喝外，其余均表示除非“不得不得喝”的场合否则不会喝白酒。对于洋酒，10人中则有6位表示会喝。
年轻一代的消费群体，喜欢追逐时尚的脚步，尽情展现自我。“白酒营销应该迎合年轻一代的口味，而不是去改变。”水井坊副总经理许勇坦言，“天号陈”提出了“直面挑战，直到成功”的品牌口号，对年轻人坚持自己的梦想，以豪迈之气去拼搏事业作出了新的诠释。
四川酿酒研究所副所长杨官荣表示，白酒要想在年轻市场打开局面，还有待观察。中国白酒协会负责人则表示，80后已经走入主流社会，他们能否扩展白酒市场的需求，目前还是未知，但这一类人群肯定是各大酒业公司争取的对象，谁率先拿下80后，谁就掌握了市场的主动权。
