由世界品牌实验室(worldbrandlab)独家编制的2012年度(第九届)《世界品牌500强》排行榜于12月19日在美国纽约揭晓，中国工商银行入围百强。由世界品牌实验室(world brand lab)独家编制的2012年度(第九届)《世界品牌500强》排行榜于12月19日在美国纽约揭晓。谷歌（google）、微软（microsoft）和可口可乐（coca-cola）分居前三强。今年中国入选的品牌共有23个，其中入围百强的品牌有cctv、中国移动、工商银行和国家电网。

　　世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授担任主席，连续九年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等关键指标。经过长达半年对全球8000个知名品牌的调查分析，*终推出了*新一届的世界*具影响力的500个品牌。

　　谷歌时隔六年重回冠军宝座 新上榜19个品牌中有4个奢侈品

　　去年季军谷歌（google）时隔六年终于重回冠军宝座，被评为今年的500强第一。今年亚军和季军由微软（microsoft）和可口可乐（coca-cola）夺得。

　　出人意料的是，上届冠军苹果（apple）进入“库克时代”前途未卜，今年跌到了第四。上届亚军脸谱（facebook），其股票今年上市后一路下跌，今年排名跌到了第九。

　　今年新上榜的品牌有19个，其中4个奢侈品，分别是宝缇嘉(bottegaveneta)、杜嘉班纳(dolce &gabbana)、伊夫圣罗兰(yves saint lauren)和巴黎世家(balenciaga)。随着全球富豪人数的增多，高端百货公司中梅西(macys)和哈罗德百货(harrods)首次入围。

　　美国占据500强品牌中231席 以食品饮料与传媒居多

　　2012年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计26个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的231席，成为当之无愧的品牌王国。法国以44个品牌位居第二，日本以43个品牌入选而排名第三。

　　入选品牌共覆盖了50个行业，传统媒体曾一直稳坐入选500强品牌*多的行业宝座，今年共有34个媒体品牌入选，屈居行业入选数量第二。而在本届500强评选中，食品与饮料行业共有35个品牌入榜， 位居入选行业数量第一。汽车与零售行业均有小幅提升， 分别以入选30、24个品牌紧随其后。

　　在当前低迷经济形势下，欧美国家一些曾叱咤风云的品牌已经受到了严峻的挑战。排名下滑*大的品牌几乎都来自于美国和法国，如社交网站msn因为老态龙钟被微软抛弃，也无缘本届品牌500强。

　　中国23品牌入选列第五位 四品牌进入世界百强

　　今年中国入选的品牌共有23个，其中入围百强的品牌有四家，与去年一样，分别是cctv，中国移动，工商银行和国家电网。值得一提的是，中国的中信集团、中国建筑和中国农业银行等三个品牌今年首次上榜，使得中国品牌入选数量达到23个， 和德国一样位居《世界品牌500强》入选国家第五位。

　　【有趣数字】

　　原来创建品牌要20年，现在只需两三年

　　互联网信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新大大缩短了世界级品牌从诞生到迅速风靡全球的时间，以前一个世界级品牌的创建至少需要20年以上的时间考验，如今这个过程只需要两到三年。如推特(twitter)、脸谱(facebook)等年轻品牌从建立至今不过10年的时间，却已领军全球众多著名品牌。

　　500品牌平均年龄接近100岁，*老的916岁

　　本次入选的500个品牌的平均年龄接近100岁，100岁以上的“老字号”达222个。品牌年龄*古老的牛津大学，迄今已经有916年历史，剑桥大学、哈佛大学分别拥有803年和376年历史，分别位居*古老品牌第二和第三。中国入选的23个品牌中只有青岛啤酒（109岁）、中国银行（100岁）超越百龄。

　　耶鲁大学管理学院教授莱维•多尔博士分析，中国也有很多“老字号”品牌，能否借助科技和设计而复兴，这也是摆在品牌专家和企业领袖面前的机遇和挑战。