作为中国白酒行业今年*后一个盛会，2012年中国白酒文化节华丽落幕。在历时三天，20项相关活动过后，2012年*浓的酒香还没有散去。

　　好酒是讲年份的，在2012年这个白酒行业充满话题的一年里举办的白酒文化节比往年有更多的话题和启示；好酒也是讲区域的，在酒都宜宾，在白酒第一品牌五粮液的“主场”举办白酒文化节，其文化氛围下有更多的经济气息。

　　文化节注重品牌与文化“混搭”

　　作为主办方，宜宾市副市长于滨在文化节开幕式前的新闻发布会上称：“此次文化节是一次政府搭台，经济唱戏的盛会。”于滨的话切中要害，正如中国大多数“节”的出现一样，政府搭台后的重点落在经济“唱戏”上。

　　本届文化节演员们都穿着“文化”的戏装，表演“品牌”升级的大戏。而这出戏并不是爆米花电影式的贺岁片，而是志在冲击奥斯卡的“申奥”诚意之作。

　　在中国白酒行业2012年遭遇“国酒”之争、塑化剂危机、政改后的商机走低等诸多不利因素之后，谁的品牌能率先突破原有桎梏，重树民众心中诚信、健康、传承的文化形象，谁就能在重重危机中突围而出，成为白酒行业新的竞争强势引领者。

　　中国酒业协会理事长王延才在此次文化节的白酒战略发展论坛中率先正面回应塑化剂危机对白酒行业的冲击。王延才说：“塑化剂危机证明我们企业的安全标准没有跟上社会的要求。再次说明白酒行业发展和社会和谐的文化难题没有攻关。我们倡导的理性饮酒，科学饮酒的文化诉求没有得到社会真正的接受。”

　　泸州老窖集团董事局主席谢明在回答白酒是中国文化载体的问题时称：“中国白酒如何提升品牌影响力，让中国元素走向世界，就要解决白酒与中国传统文化的结合和认同问题。”谢明认为，中国白酒具有自主知识权，传承了中国文化。中国白酒饮酒方式能不能上升到白酒消费文化，这是未来要做的事。这不仅需要政府推动，也需要老百姓倡导“饮酒健康、健康饮酒”。

　　中国白酒文化的探讨不仅和普通民众的饮酒习惯相连，也和白酒走向世界，打造世界名酒息息相关。

　　中国轻工业联合会长步正法在接受记者采访时说：“目前我们对白酒民族品牌的丰富内涵、酒文化中的中华文明精髓的宣传不够，名酒品牌国际影响力不强，导致国际化步伐缓慢。”

　　中国白酒第一品牌五粮液早在2008年就在海外打出“five is china”的品牌传播口号。这使得海外消费者对五粮液产生了浓厚的兴趣。凭借成功研制五粮液低度酒和努力接轨西方酒类消费文化的基础，五粮液长期保持中国白酒出口量90%的份额。在中西方文化交流和融合、品牌全球推广，进而在为全球消费者服务等方面取得了重大进展。

　　2011年8月，“世界名酒”五粮液的形象宣传片亮相美国纽约时报广场“中国屏”，此举被业内人士视为五粮液“世界名酒”战略提速的重要举措。

　　作为五粮液走向世界的总指挥，五粮液掌门人唐桥说：“软实力是承载中国的五粮液、世界的五粮液梦想的重要支撑，是五粮液走向世界的核心竞争力。”这句话不仅适用于五粮液，同样适用于所有梦想走向世界，欲成为世界名酒的白酒企业。

　　期待未来能有八方豪杰享盛会

　　2012年中国白酒文化节的前身是已经举办四届的“中国宜宾酒圣节”。在2011年改名为中国白酒文化节不难看出酒都宜宾的野心勃勃——成为名副其实的中国白酒之都。

　　此次白酒文化节也可以看出主办方宜宾市的拳拳诚意。活动期间走在酒都宜宾，处处都能感受到浓郁的酒文化气息。在宜宾五粮液工厂，奋进塔、鹏程广场、酒文化博物馆、酒圣山等各种景观独具匠心，花香与酒香相互交融，处处彰显着浓厚的文化氛围。在城市的一些重要地段和路口，总能见到与酒文化有关的标志性建筑和雕塑。高速路北站出口的大型酒杯、酒都宜宾五粮液文化特色街区、酒之源广场、酒趣情景公园等，都彰显着酒都的文化底蕴。

　　此外，宜宾市委书记杨冬生、市长徐进全程参与了文化节期间的活动，几乎每一个活动都坚持到活动结束。在领导频繁参加活动讲话后就离场的今天，这本身就证明了宜宾市对白酒文化节的高度重视。

　　五粮液集团不仅唐桥、彭智辅等领导层出现各项活动。酒圣祭司大典、“名家赞酒都”、第16届“12?18”企业经销商文艺晚会等活动，更是由五粮液集团亲自主办，活动地点设在五粮液集团内。

　　记者还了解到近年来，宜宾在“文化强市”战略中，进一步挖掘和打造具有酒都特色的酒文化。以宜宾酒为主要内容的大型电视连续剧《大酒坊》即将在央视展播。该剧作为酒都文化的精品，将进一步提升宜宾作为中国白酒之都的影响力。为进一步加强酒文化研究工作，宜宾依托宜宾学院成立了中国酒文化研究中心，并在白酒文化节期间发行《中国酒文化研究》第三卷。

　　可以说2012年中国白酒文化节在宜宾全市人民的积极筹备下办得十分火热。但在热闹之外，我们也不难发现一个比较尴尬的现象——除去宜宾本地的企业，其他酒企鲜有参与此次白酒文化节。无论是前段时间与全国白酒企业争“国酒”的茅台，还是近邻强敌泸州老窖，亦或是北方传统诸多白酒企业都没有光临龙头老大举办的“王的盛宴”。

　　就这个问题，记者问及五粮液副总彭智辅时，侃侃而谈的彭总这样回答了记者的提问：“我们当然是欢迎其他白酒企业的到来，把中国白酒文化节办的更好。但这需要政府的倡导，也需要其他企业的支持。”

　　彭智辅宽阔的胸襟与豪情来源于五粮液今天不可撼动的霸主地位。今年，宜宾的五粮液以659.19亿元的品牌价值，蝉联中国*具价值品牌100强第3名，连续18年稳居中国饮料食品行业第一品牌。

　　酒都宜宾也领跑川南。除了五粮液，宜宾众多二线酒企品牌也在不断发展。全市284家白酒企业，销售收入上亿元的有25家，“中国驰名商标”有8件。在“中国白酒金三角”核心区建设中，宜宾占据着龙头地位。2011年，宜宾成为继成都之后，四川第二批、川南第一个跨入“gdp千亿元俱乐部”的地区。

　　四川省人大常委会副主任、中国白酒金三角酒业协会理事会理事长王少雄在接受采访时肯定了宜宾的成绩：“宜宾不但是中国白酒金三角的支撑，还发挥着龙头和领舞的作用。”

　　王少雄的话也说明宜宾是*适合举办中国白酒文化节的地方。宜宾有这样的实力和魄力。我们期待着中国白酒文化节能广邀八方豪杰，成为真正的中国白酒文化节，为中国白酒行业的发展“发挥着龙头和领舞的作用。”