在国内高端白酒价格一路疯涨，发改委年内已两次约谈企业限价的背景下，茅台进军奢侈品的消息无疑又触到公众的敏感神经。在“买者不喝，喝者不买”的茅台消费悖论下，很多网友认为茅台的奢侈品化不过是变相涨价的方式。
“提到奢侈品，我能想到lv、范思哲、古驰，还能想到郭美美，如今国酒茅台也来傍这个名号了，茅台之意不在酒，在利也！”网友“wuyuwuzhou”调侃。“酒如今已成为国人沟通与勾兑的利器，茅台也已与它深厚的文化底蕴越走越远，一旦成为奢侈品，寻常百姓就再也hold不住涨声不断的茅台了。”网友“左岸”说。也有网友联系此前的央视广告招标，认为“标王”已迫不及待让消费者为那几个亿埋单。
