“这是公司市场部在全国经销商大会期间公布的信息。”昨日五粮液一位内部管理层对记者确认了五粮液调价的信息。目前52度普通五粮液的一批价在700元左右，部分渠道零售价甚至低至800多元。这与五粮液去年中秋调价后超过900元的一批价和1109元的零售指导价相去甚远。尽管行情不佳，但五粮液依然逆市启动了涨价机关。明年2月1日，普通水晶瓶52度五粮液的出厂价将从659元上调至725元。记者走访终端销售发现包括五粮液、茅台在内的一线白酒价格压力并未因旺季到来而得到释放。

　　一批商几乎没钱赚

　　按照五粮液在经销商大会上透露的信息，超高端产品方面，五粮液1618已调价，出厂价从689元/瓶上调至900元/瓶，上调幅度为30 .6%；低度酒出厂价上调至800元。而普通水晶瓶五粮液2月1日开始上调至725元，上调幅度为10%，五粮液称上述部分提价将让利给经销商。2013年下半年适时再上调10%。

　　面对春节这个年内*大的消费旺季，塑化剂阴影并未完全散去，而部队“限酒令”一出又令一众白酒企业股价大跌，整体行情甚为低迷。选择在此时上调出厂价，五粮液正处于不利的市场环境下。“目前普通五粮液的一批价大概是700元，一批商的利润空间已经很小。”酒水电商平台一九在线董事长黄文雄告诉南都记者。记者了解到，在去年中秋节将出厂价和零售价双双上调之后，普通五粮液的一批价一度飙升至950元，随后回落到850元，但随着今年以来高端白酒销售受压制，其批发价不断下行。一批商的利润空间逐步遭到蚕食。若以目前659元的出厂价和700多元的一批价来算，如果扣除人工、水电、税费等开支，一批商会处于微利甚至无利的境况。

　　“利润空间受到挤压，但对一批价代理商都是想调而不敢调。”黄文雄表示。一批商这种尴尬的局面背后是五粮液在零售市场价格的回落。在去年中秋节的那波调价中，五粮液将普通五粮液的出厂价格上调至659元，而零售指导价则上调至1109元。但随着今年以来经济下行及三公经费收紧打压高端白酒消费的影响，五粮液的这个价格体系遭受严峻的挑战。昨日，有经销商向记者透露，年中普通五粮液售价还在900多元，但今年下半年调至800多元。“如果五粮液没办法稳定零售价，出现价格倒挂，以后市场会很麻烦。”该经销商称。

　　在终端零售价在低位徘徊的大背景下，五粮液为照顾经销商利润空间逆市提价，在知名白酒专家王传才看来，正正反映出五粮液目前正处于很纠结的阶段。“未来高端品牌的数量将大规模压缩，目前茅台已占有一席之地，五粮液此次提价也是出于跟随茅台的需要。”

　　“禁酒令”或触动超20亿销售

　　继今年“三公消费”收紧打击高端白酒消费后，近日中央军委下发的《中央军委加强自身作风建设十项规定》无疑让高端白酒雪上加霜。《规定》要求接待工作不安排豪华宴请、不喝酒。“部队和政府是茅台和五粮液两大特殊渠道优势，此渠道利润丰厚。”在知名白酒专家王传才看来，《规定》将触动茅台和五粮液超20亿的销售盘子。“估计茅台和五粮液部队消费约占其总量的5%-10%，而茅台的比例又会大于五粮液。”王传才表示。

　　有酒类连锁经销商告诉记者，今年春节销售与去年相比出现两三成的下滑估计会比较普遍。对于五粮液上调出厂价是否会带动终端零售价同步上调，该酒商的看法仍比较悲观。“现在大家都有库存压力，如果提价影响了春节走货，错过旺季带来的后果很惨。”