中央出台关于改进工作作风的“八项规定”后,各地和各部委纷纷跟进出台配套规定,要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒。市场是*敏锐的。12月24日,白酒股全线大幅下挫,其中,龙头股贵州茅台大跌5.55%居首,股价一日蒸发125亿元。
抛开股价不谈,扪心自问,我们对于茅台的认知有多少?恐怕很多人对茅台的认知仅仅停留在媒体的宣传层面,至少笔者还没有喝过茅台。可以说,茅台股价是否蒸发125亿与普通民众并没有很大关系。如果非要扯上关系,可以说茅台离“国酒”的称号更近了,更多的普通人或许有机会品尝一下传说中的茅台酒了。
一句禁令,茅台酒的股价就宛如将酒洒在火上一般,快速蒸发了。为何如此?茅台总经理刘自力曾说过,茅台是上层社会的首选品牌,“三公”消费限制对茅台销量的影响不大,反而促进了茅台的发展,坏事变好事。这一段表述实际上是不打自招。更有业内人士表示,茅台酒六七成的销售都是来自政务消费。茅台过度依附于公款消费,在不安排豪华宴请、不喝酒的禁令之下,白酒股全线大幅下挫也是必然。
除了以上两点之外,茅台要成为“国酒”,茅台酒厂首先要担负起一个成熟企业的社会责任。作为民族品牌,“国酒”茅台不能长期远离百姓。茅台在奢侈与高档之路上一路走到底,主动与老百姓拉开距离,没有承担起传承中国传统酒文化的责任,反而以上流社会自居,疏离大众。需知道,接地气、服务大众不仅仅是一个企业的责任,更是一个企业的生存之本。
茅台曾经的荣誉源于其价值得到了全社会的认可,而当一种酒让公众喝不起、看不懂时,那这种酒的命运还能有多少人真正关心呢?
