中央军委日前下发《中央军委加强自身作风建设十项规定》，《规定》要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒。受此影响，白酒股当日全线大幅下挫，龙头股贵州茅台大跌5.55%居首。若按公司流通股本10.40亿股计算，仅一个交易日内，贵州茅台全天蒸发的流通市值便高达125亿元。（环球时报12月25日）

　　125个亿，也许在茅台这样的财大气粗的酿酒业大户眼里，并不算什么，但茅台2011年全年销售额累计200亿元，一天蒸发的市值和茅台去年大半年的销售额差不多，可见茅台“感冒”之严重。

　　政府、军队、国企等“三公消费”一直是茅台酒销售的主要市场。现在中央军委要求简化接待活动，包括不安排宴请、不喝酒和不上高档菜肴等等，茅台市值即刻“跳水”，可见白酒市场对“三公”之敏感。在此之前，年1月1日中央发布通知称“16项公务接待费必须使用公务卡而非现金”，1月4日的白酒股于是全线暴跌；3月26日国务院出台“禁酒令”，严控“三公”消费，禁止用公款购买高档白酒，3月27日白酒股同样是全线暴跌，白酒板块市值蒸发500亿元。

　　是滴，“三公”一打喷嚏，茅台和其他白酒企业就要感冒一阵子。这次也不例外，茅台酒市值蒸发125亿，只是“重感冒”的症状而已。

　　按照胡润研究院发布的《2012至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大*值钱的奢侈品牌，品牌价值比奔驰和香奈儿还高。同类商品中，茅台的品牌价值甚至超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。但与轩尼诗、人头马等外国酒商在全世界市场上攻城略地不同，茅台酒在国外几乎没什么销量，反倒是过份依赖国内市场、过份依赖“三公消费”，这样的品牌或许只能算是品牌里的“新贵”，是品牌“暴发户”，没啥核心竞争力可言。

　　再说，茅台酒从1915年在国际上获得大奖，至今也差不多一个世纪了，却还是迈不出国内，还是一门心事为权贵服务，围着国内的“三公”打转转，这种经营理念、企业文化也已经远远落后于国外的优质品牌，跟不上时代的需要。

　　于是乎，每当“三公”一打喷嚏，茅台酒就要打摆子。依我看，这样的“国酒”，也许能赚很多钱、带来很多的gdp，却没法成为“美丽中国”的一道亮丽风景线。