2012年，白酒行业过的并不如意。过去几年白酒增速过快，行业产能过剩2012年凸显，遭遇终端市场需求不振，白酒价格“逢节必涨”的规律被打破；“勾兑门”、塑化剂风波不仅暴露出白酒行业的质量问题，更使白酒的终端市场雪上加霜；年初的限制三公消费及年末中央军委的禁酒令直接抑制高端白酒的公务需求，对高端白酒打压严重。
展望2013年，中端白酒将替代高端白酒成为各酒商生产重点。
2012年年末中央军委的一纸禁酒令对高端白酒的影响深远，直接决定了其2013年的发展颓势。业内有人质疑禁酒令对高端白酒的打压程度，因为其仅停留在军队层面。殊不知，此禁酒令代表的是新一届政府反腐的力度和决心，未来将会随着新一届领导人的上台而传导至政府层面，高端白酒的发展形势不容乐观。
各大白酒厂商也均相时而动，早在2012年已开始布局中端产品，未来中端产品将成为各酒商发展重点。
