随着消费者生活水平的提高，其消费水平和消费观念也在发生潜移默化的变化，投资白酒收藏开始日渐走俏，也带动了白酒拍卖市场的火热。国内白酒企业茅台、泸州老酒、汾酒等企业相继开展白酒拍卖活动。
在江西省第三届陈年茅台酒暨中国名酒拍卖会上，一瓶上世纪70年代产的黄鹤楼牌黄鹤楼酒被拍出16万元人民币高价。
在北京歌德拍卖2012年秋季拍卖会上，茅台、泸州老窖等拍卖品就创佳绩。陈年茅台专场，总成交额高达1.6亿元；而泸州老窖开辟的厂家直递“泸州老窖年份老酒专场”，总成交额高达6120.3万元。据悉，此次拍卖会总成交额已高达4.8亿元，其中中外名酒成交额为2.8亿元。
除了这些专场拍卖会，2012年，借助酒博会而举行的拍卖会也格外吸引眼球。据悉，拍品除了各个年份的老茅台外，还涵盖了五粮液、习水大曲、泸州老窖、董酒等陈年佳酿。此外，2012年年底举行的四川首届珍藏级名酒拍卖会也吸引了不少投资者的参加。
