近年来中国开始流行起了植入式广告，从电影到春晚，植入式广告屡见不鲜。在这股植入营销的大潮中，白酒、黄酒是否还要坚持走传统之路，植入营销有哪些优、劣势。踏上植入营销之路后怎样获取消费者青睐，都是接下来酒企业面临的问题。

　　定位关注点

　　俘获80、90后消费者，首先应该了解他们的关注点是什么。80后消费者又可以细分为85前和85后。大部分的85前已经成家，事业也处于起步上升阶段，所以这一部分人更关注励志，军事，家庭关系等题材的电视电影作品，结合他们实际的生活状态，300~500元的酒水，可以选择切入。而85后由于相对年轻，关注点自然相对年轻，爱情，创业题材仍是他们所爱，结合收入水平，100~300元比较适宜在这类影视剧作品中投放。

　　2011年由马伊琍、涂松岩主演的《双城生活》在各大卫视播放，故事讲述了上海男人和北京媳妇的婚后生活，主要反映了两地生活差异。豫酒老大宋河就频频出现在剧中，它一会儿出现在男女主角的新婚洞房里，一会儿出现在女主角的娘家。宋河酒业品牌部经理王治国表示，《双城生活》的确是宋河酒业的一次影视植入动作，随着《双城生活》的热播，宣传效果非常好。

　　其实宋河从2009年就已经开始大规模的广告植入，随着《媳妇的美好时代》、《爱上女主播》、《搞笑一家人》、《家的n次方》等在国内主流卫视的热播，宋河也开始了软广告的翻身战。从这一些列影视剧中我们不难发现，宋河的广告植入立足点非常强，几部电视剧都以展现都是生活为主，而受众又以80、90后时尚青年为主，这使高高在上的国字白酒走了一回亲民路线，而亲的正是下一批消费主力。王治国认为，品牌传播不能总挤独木桥，要不断有媒介传播方式的创新。“在不经意之间总能看到一个就在自己身边的品牌出现在影视剧中，这种微妙的发现让人记忆深刻，影视剧植入就是宋河试图要达到这种效果的尝试。”