往年春节前夕的白酒市场早已是“涨”声四起，但今年，经销商却在希望通过降价来减轻库存压力。酒企则严厉处罚擅自降价的经销商，试图以铁腕手段来拯救白酒颓势。酒企与经销商的博弈仍在继续，但市场上高端白酒一再降价或变相降价已是不争的事实。随着市场一系列利空因素的出现，白酒节前涨价的惯例或将就此破产。全媒体记者王彦飞节前白酒罕见降价

　　元旦一过，进入各品牌酒类经销商*忙碌的时刻。但今年白酒的售价不仅没有延续往年“逢节必涨”的势头，反而开始用各种手段进行促销。“今天刚得到一家相熟酒行的通知，飞天茅台现在优惠200元，现在是1499元/瓶了，团购还可以申请更低的价格。”负责为公司采购酒水的一名张姓经理称，这种降价往年春节前是不可能出现的。

　　记者从本地商超及酒行内看到，这种降价及变相降价不仅出现在茅台这一个品牌。“现在剑南春搞活动，典藏的38度和52度白酒购两瓶赠300元加油卡。”一家商场的白酒销售人员向记者介绍道，除此之外，购买水井坊、舍得等品牌白酒还可以返还该商场不同额度的购物卡。

　　在代理商开设的专卖店中，各种买赠活动更是普遍存在。酒企铁腕保价

　　经销商的降价促销正如火如荼进行，但企业却不容白酒“身价下跌”，部分酒企甚至对违规降价的经销商开出罚单。

　　近日，有媒体报道称茅台在2012年12月18日经销商大会后，对经销商的管理变得更加严厉，多家经销商遭遇处罚，而处罚的原因则是串货和降价。有的经销商被永久性削减年配额30%，并处罚金保证金的30%。而五粮液也被爆出对擅自降价的经销商做出“限价回购白酒、扣除违约金”的处罚。

　　在茅台去年的经销商大会上，茅台董事长袁仁国表示，53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶，而团购价不能低于1400元/瓶。业内人士认为，茅台的铁腕举措也是迫不得已，如果不控制住春节期间的销售价格，明年上半年面临的压力将更大。发展潜力遭质疑

　　高端白酒的此番降价已将原先“逢节必涨”的魔咒打破，许多投资机构认为，在众多利空因素下，白酒行业将由爆发式的高速增长进入一段平稳期。但随着一系列丑闻的曝光和政府下发的限制文件，白酒行业的发展潜力受到空前质疑。

　　2012年年底，中央军委下发通知要求在接待工作中不饮酒，这一消息令12月24日白酒股全线大幅下挫。茅台当日流通市值蒸发125亿。

　　业内人士认为，高端白酒的价格下挫在一定程度上是挤出前几年积累的价格泡沫，而且本届政府可能对反腐工作力度增大，高端白酒在近两年将处于敏感期，因此增长速度将明显放缓。

　　白酒企业自身将如何整顿目前生产中面临的问题，而行业又将面临怎样的周期性波动，仍需要市场进一步给出答案。