年关向来是高端白酒的销售旺季，然而2013年的白酒礼品回收市场却遭遇“寒冷”。早已笼罩在“塑化剂”阴影之下的白酒行业，由于“禁酒令”的出台而雪上加霜，茅台和五粮液等一线高端白酒的价格“集体跳水”，这一场行业内的“八级地震”也波及了以转手倒卖名酒为主要业务的礼品回收业。
在高端白酒整体销售遇冷的大背景下，对于部分经销商低价销售和串货行为，茅台、五粮液等酒企开始亮出“铁腕”，严厉惩治。
去年12月，茅台董事长袁仁国在经销商大会上，推出了“限价令”不让茅台酒下跌；今年1月5日，茅台下发内部文件，因低价和跨区域销售，对全国共计6家经销商处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金；时隔不到一周，茅台又再开出“罚单”，处理多家因低价销售和串货的“汉酱酒”经销商。
昨日，记者走访成都多家烟酒行了解到，部分53度飞天茅台已悄然涨价。在总府路某酒行内，目前53度飞天茅台的售价为1598元，较去年12月底价格上涨了79元，上调幅度约为5%。
此外，北京德润律师事务所律师刘家辉表示，既然茅台已经将产品出售给经销商，双方也不是代销关系，那么经销商就有自由支配价格的权利。“除非双方此前签订的经营合同中有提到相关产品价格条款，如果没有，那么限价行为则应该属于侵权、违约行为。”
“价格条款没有，只是刚开始有提到建议零售价，对于产品的市场价格在合同中没有硬性规定，厂家制定的政策，我们只能实施。”一位来自北京的茅台经销商负责人告诉记者。
