2012年12月25日“末日圣诞节”刚刚过去，很多人还沉浸在欢乐喜悦的氛围中，戴着红白相间的圣诞礼帽和手套派队狂欢，但鲜为人知的是，80年前的圣诞老人可不是今天这个模样，而是穿着绿色衣服的“怪咖爷爷”，在传统希望文化里绿衣人是大自然的无限恩赐的化身。

　　今天变成红白相间，充满喜庆造型的圣诞老人，这都是世界上*具品牌价值的公司——可口可乐公司一手策划实施的结果。原来早在1931年，可口可乐公司为了突出自己在大众心目中“开心欢乐”的形象，聘请广告插画师海顿珊布（haddon sundblom）来创造增强公司形象的圣诞广告画。根据1865年《哈珀斯》杂志上一副著名的黑白圣诞老人画像，以及参考翻阅了clement clark moore于1822年创作的诗《圣尼古拉斯的神秘到访》（俗称《圣诞节前夜》）。在诗歌中，圣诞老人是一个以圣尼克为原型，充满温暖，友好，胖乎乎的平民老爷爷的形象。

　　海顿画出了一个穿着可口可乐招牌的鲜艳的红白两色、挺着发胖的肚子、白胡子白头发的老祖父模样的老人，这也就是60亿地球人今日心目中圣诞老人形象。这也是第一次把圣诞老人打扮成红色和白色造型首创。关键在于这和可口可乐红白相间的品牌形象一脉相承，进而让圣诞老人成为可口可乐永不过时、永远充满欢乐地品牌代言人！而到了上世纪50年代以后，所有商家以及媒体都开始采用穿着红白相间衣服的圣诞老人形象。不知不觉中占领消费者的思想和情感。

　　从1931年到1964年，33年间，可口可乐的广告一直不断的强化红白衣服打扮的圣诞老人形象。1931年可口可乐圣诞老人形象首次出现在《星期六晚报》中，并此后定期在这本杂志上出现，他们的广告还刊登在《女士家庭杂志》、《国家地理杂志》、《纽约客》和其他杂志报刊上。可口可乐公司根据不同的时节相应地进行广告宣传，这些广告皆大受欢迎。某一次广告中圣诞老人甚至乘坐着火箭出现！