今年注定是高端白酒行情低落的一年，在经历了限酒令、勾兑事件以及塑化剂风波之后，白酒市场快速退烧。无奈之下，茅台、五粮液于日前发出了“保价令”，并对低价、串货经销商进行处罚。深圳白酒市场同样不旺，价位已接近保价“红线”。不少消费者批评茅台、五粮液的保价措施，称为何价格高涨时不见限价？
1月11日，茅台五粮液“逆风保价” 经销商“阳奉阴违”“限价？这可都是市场定的价，怎么可能说限就能限得住？”接受记者采访时，北京石景山区高科技园区一位负责烟酒销售的吕姓经理如此感慨。
茅台集团日前在内部客户系统下发通报文件，对全国多家经销商采取不同程度的惩罚措施，其中因低价和跨区域销售，重庆永川区皇卓商贸有限公司等3家经销商被处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金，提出黄牌警告。几乎是在同时，国内又一家白酒企业五粮液亦做出相似措施，铁腕保价。
消息甫一传出，舆论担忧，茅台此举有逆市场规律而动之嫌，更有法律人士援引《反垄断法》指出，两家酒企限价实为“纵向垄断的典型”，并呼吁相关部门适时干预，廓清市场空气。
对此，记者先后致电贵州茅台集团宣传部部长叶远明及五粮液集团股份有限公司副总经理唐伯超，前者仅以一句“我不知道这事”作答后匆匆挂机，后者干脆一直未接电话。
“他们不知道经销商的苦衷，不是市场不景气，谁不想卖个好价钱？”接受记者采访的吕经理对记者“倒苦水”，“*近几个月，上面要求转作风，单位、部队都不让喝(茅台)了，这一来，买的人立马少了很多。这都年底了，再死撑，就得撑死。”
吕经理所说的“上面”，即是指新一届中央政治局领导下的各级机构。去年年底，在中央政治局公布旨在转变工作作风的“八项规定”之后，各部门积极响应，先后出台诸如“禁酒令”等一系列举措，取得了立竿见影的效果。所谓“茅台跌了，鲜花蔫了，豪车换了”便是政策收效的生动写照。
一边是持续疲软的市场需求，一边是集团高层的铁腕保价。身单力薄的经销商们夹在中间，着实难过。事实上，在对北京烟酒销售店的随机走访中记者看到，出于现实考量，多数经销商毅然选择了“顶风作案”——降价销售。
记者在北京西城区一家烟酒销售店看到，53度飞天茅台零售价仅1380元人民币，远低于茅台要求的1519元/瓶的*低价格，当记者提出多买能否优惠时，店主稍作迟疑，便给出了1350元/瓶的报价。
“如果这两天能来提货，还能考虑优惠。”当记者离开时，店主递上名片补充道。
上述价位在记者的随机走访中甚是普遍，在互联网上，一些经销商甚至直接给记者开出了1250元/瓶的“低价”。
一个值得注意的现象是，近年来，顶着“国酒”光环的茅台酒价格一直呈逐年蹿升的趋势。2005年，一瓶普通装茅台酒零售价280元，后一路蹿升至每瓶近2000元的“天价”。与此同时，另一白酒巨头五粮液也“涨”声不断。舆论分析，公款消费是这些高端白酒价格一路高飞的主要幕后推手。
“如果转作风的政策措施能够落到实处，那么这些白酒价格的回归理性是迟早的事。”商务部一位不愿具名的官员对记者表示，“就看这些白酒巨头们能否顺应市场规律，放下身段，转变思维了。”
对于酒类企业来说，国家到地方相继出台的“禁酒令”绝对是一个坏消息。1月8日，深圳才刚刚通过市委、市政府《关于改进工作作风密切联系群众的意见》，规定接待用餐以自助餐为主，不上高档菜肴，不上高档酒水。这是继去年3月国务院禁止三公经费购买高档酒后，深圳官方对禁止高档酒水上桌的再一次强调。
经济低迷、三公禁酒政策、塑化剂等因素叠加，酒类企业并不好过，深圳这一次禁酒令的出台，将使白酒市场雪上加霜。记者走访发现，2011年年末曾飙至2300元的53度飞天茅台，现在已降至1600元；当初1100元500ml装的五粮液，现今售价950元。二者与官方价格“红线”的差距不过百元。
在市场冷淡的无奈背景之下，元旦前后，贵州茅台(211.26,-3.24,-1.51%)酒股份有限公司董事长袁仁国就向各经销商发出了“保价令”，要求各经销商保住1519元的市场零售价，否则将受到处罚。元旦过后，处罚变成现实，茅台于近日向内部客户系统下发了通报文件，内容是对重庆等地的3家低价售卖的经销商处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金、提出黄牌警告。
作为茅台的竞争对手，五粮液在惩处“背叛”的经销商政策上，却高度一致。五粮液也对多家经销商进行处罚后，原因是在去年12月18日对全国市场进行了例行抽查，这些经销商出现低价和跨区域销售五粮液的行为，五粮液称这种行为是“不顾大局、不识大体的”。
今年的“保*低价”让人想去了2011年年末的“限*高价”，当时为遏制茅台酒价格的一路飙升，茅台曾向经销商发过“限价令”，对53度飞天茅台实行每瓶959元的限价，不料茅台酒的价格却越限越高，俨然成为一纸空文。但茅台并没有实施处罚措施。有消费者批评，为何现在保价时要处罚经销商，当初价格高飞时却不见严厉措施限价。
