在广州某超市，52度新装五粮液售价888元/瓶，53度贵州茅台酒售价1697元/瓶。
在“也买酒”网站上，52度五粮液日前售价899元/瓶。
2013新年伊始，高端白酒市场却仍处于多事之秋。2012年末的塑化剂风波使得白酒股市大震荡，而后中央军委又颁布了禁酒令，令高端酒市场雪上加霜。近期则出现了茅台、五粮液等为首的多地高端白酒经销商调价、窜货等现象，茅台、五粮液厂家也不手软，高调严惩违规经销商杀鸡儆猴。记者调查广州市场了解到，各渠道销售的五粮液、茅台，均存在低于厂家指导价的现象。
广州市场
茅台五粮液跌破厂家指导价
正值春节前夕，很多商家都做起促销活动。在广百天河中怡店烟酒专柜，记者看到了西凤酒、泸州老窖、水井坊的三个促销堆头，购满一定的额度便可换购物卡，导购员告诉记者，茅台、五粮液一般不会搞堆头促销活动。虽然茅台、五粮液依旧“高傲”，但记者了解到，茅台五粮液价格近期在下调。吉之岛商场烟酒专柜导购员告诉记者，店内五粮液前段时间售价是1100多元，现在是930元，茅台价格也有一定的下调，她透露，该两款酒的价格还将下调。
在也买网、酒仙网上，近期茅台、五粮液的售价也有不同程度的折扣。记者在也买网上查询得知，52度五粮液现价899元，原价是1099元，目前售价跌破了其市场指导价1108元。
在广州天河城百货、吉之岛等超市的烟酒专柜，记者看到，52度五粮液500ml标价分别是1068元、930元，都低于其市场指导价。
而在广州拥有剑南春、茅台等多个高端酒专卖店的某酒业贸易公司相关负责人告诉记者，其茅台专卖店53度飞天茅台售价已降至1400元。
俊涛名烟名酒董事长张健伟对记者表示，其旗下门店中，茅台售价是1600多元，茅台厂家指导价是1500多元，而五粮液则从中秋开始做特价，目前是868元一瓶。据了解，目前五粮液的出厂价是700多元一瓶，而厂家指导零售价是1100元。另外，一名在企业内负责接待用酒采购的戴先生对记者表示，其上个月在东莞的一家五粮液旗舰店采购了两箱52度，对方给他的优惠价是750元/瓶。
企业举措
茅台五粮液重罚违规经销商
近日，五粮液、茅台对低价销售、窜货的经销商进行了处罚。据了解，在前段时间举行的茅台全国经销商大会上，茅台董事长袁仁国严令经销商要顶住市场价，零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元。五粮液在2012年12月18日对全国市场进行了例行抽查，发现了某些五粮液品牌运营商和五粮液专卖店有低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液现象，共有15家经销商被通报批评和扣除经销商保证金。今年1月5日茅台在内部客户系统下发通报文件，对低价和跨区域销售的重庆永川区皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司等3家经销商处以暂停执行茅台酒合同计划、扣减20%保证金、黄牌警告等处罚。
据行业内人士透露，广州暂时没有出现经销商被罚的案例。
专家分析
厂家干预价格或致股市泡沫
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬分析，茅台、五粮液重罚部分经销商，是为维持其价格体系，杀鸡儆猴。上市公司的产品涨价有利于推动其股价，降价则不利于维系大盘，因为商品的价格折射出消费者对公司的信心问题。朱丹蓬告诉记者，上市公司盈利的渠道包括股价溢价的部分和销售产品获利部分，一般情况下企业通过股价溢价的收益比销售产品大得多，指导价说白了就是企业的底线。茅台、五粮液等酒企若长期使用此种有悖于市场经济的保价措施，某种程度上会增加股市泡沫，泡沫破后，*受伤的还是股民，股民到时会血本无归。针对目前海南发布的地方禁酒令，朱丹蓬分析说，广东经济对整个gdp影响较大，不太可能颁布禁酒令。
朱丹蓬表示，一般来讲，一线城市二线城市被罚的经销商较少，因为这些地方，政府、企业的白酒需求量大，加上现在是春节送礼高峰期，茅台、五粮液的需求量非常大，广州的经销商没必要冒着被供应商处罚的危险降价放库存，一些市场需求有限的地方或者是经销商库存过大急于甩货套现，可能会降价卖出。
单靠惩罚经销商保价作用不大
广东省酒类行业协会副秘书长、营销委员会主任李唐则表示，白酒价格应根据厂家的有序指导和市场消费者需求来定。此次茅台、五粮液单靠处罚经销商只能起到杀一儆百的作用，实质性作用不大。李唐建议，若要稳住价格，企业应重点增强对消费的引导。李唐认为，经销商和厂家的关系是合约关系，厂家处罚经销商是一种正常的现象，也有经销商处罚厂家的情况。以往厂家对经销商以劝告为主，这次茅台、五粮液对违规经销商“下手较严”。通常，经销商出现窜货、侵犯厂家的知识产权、达不到双方约定的销售额等情况，会受到厂家的惩罚。厂家处罚经销商的方式多样，有扣罚金、减少货品供应量等措施。李唐告诉记者，经销商售价高于或低于市场价，都会扰乱产品的整个市场价格体系、容易造成窜货现象，并对企业形象和产品品牌形象有负面影响。而目前白酒行业确实存在“厂大欺客”的问题，即原本双方合作应该是一手交钱一手交货，但是有些强势厂家仗着自己的优势便套用经销商的钱，货滞后发。
资深白酒专家铁犁近日在接受相关媒体采访时曾表示，决定价格的是供求关系，*近包括茅台、五粮液等在内的多种名酒供给量明显偏大，而相关部门对高端白酒限制趋严，因此高端白酒整体价格走低将是大趋势。五粮液、茅台等高端白酒的保价策略难以真正将其价格托在高位，只能暂时延缓走低的趋势。
法律专家
虚高定价涉嫌违法
1月14日，广东省著名知识产权专家尹学谦接受记者采访时表示，茅台、五粮液处罚降价经销商，是为了维系其虚高定价，是利用优势品牌资源谋求不正当垄断利益的违法行为，其虚高定价令消费者被剥夺知情权，分销商降价销售受处罚被剥夺正常的经营权。高定价对其他品牌不公，并且涉嫌违反反不正当竞争法、反垄断法、价格法和消费者权益保护法。
广东华安联合律师事务所江志宏律师日前表示，如果五粮液、茅台与其经销商之间签订有合作协议，经销商在合同期内擅自降价就是违约，厂家有权按照合约处罚，除非双方的合作协议被法院或仲裁机构认定有失公平或者违法，被宣布无效时，厂家才无权处理擅自降价的经销商。
业界预测
春节后白酒价格或降10%
据广东省酒类行业协会副秘书长李唐预测，2013年，白酒消费将受到一定的压抑，销量同比下降两三成在所难免，春节后白酒产品价格将回落10%左右。但未来，高端白酒的价格还会上涨，厂家还将会推出更高端的产品。李唐分析，目前中国面临市场转型，农村城镇化及城镇城市化会消化一部分中档产品；白酒消费群会从三公消费向中产阶层转移，这是利好。
一位业内人士则认为，从目前市场情况来看，茅台显得比五粮液要坚挺，该人士同时认为，虽然前有 “限三公”，后有部队禁令，但是对高端酒的影响并不会太大，“具有这样消费力的消费人群仍然大有人在，而且对政府官员、部队也不能监管得那么严密，要喝一样有办法喝。”
