以政商关系密切著称的茅台集团或许从未想过会在企业低潮时遭政府当头一棒。1月15日晚间，茅台集团在其官网突发声明决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策，并严格依据反垄断法立即进行彻底整改。
记者了解到，政府部门此次对茅台展开的联手调查在1月13日展开，时间较短，法律依据为反垄断法中的“纵向价格垄断协议”，并为首次参照这一条例。专家分析，在不得不取消强制限价规定后，茅台价格体系或将遭遇崩盘，经销商恐慌性抛售亦可能发生。
政府阻击茅台限价令
以政商关系密切著称的茅台集团或许从未想过会在企业低潮时遭政府当头一棒。
1月15日晚间，茅台集团在其官网突发声明，“决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。”
在此份声明中，茅台没有公布因此次违反反垄断法事件将遭受何种处罚。而同样要求经销商死守价格线并对违规经销商施以处罚的的五粮液目前并未收到政府部门调查。
记者从接近茅台集团的知情人士处了解到，茅台集团1月13日即已开始接受国家发改委监督检查与反垄断局及贵州省物价局的联合检查。
“此次联手调查是由发改委监督检查与反垄断局主导，贵州省物价局只是配合”，该人士称，发起调查的法律依据为茅台的限价令已形成“纵向价格垄断协议 ”。
所谓“纵向价格垄断协议”，即上游经营者向下游经营者通过明示或者默示的方式达成的排除、限制竞争的协议。而按照中国《反垄断法》第十四条规定规定的禁止经营者与交易相对人达成的垄断协议中即包括“禁止向第三人转售商品的*低价格”。
据了解，在茅台此事之前，国内对于“纵向价格垄断协议”尚无执法案例。
上述知情人士向记者透露，发改委发起此次调查的导火索即是茅台集团数日前对经销商发起的严厉处罚。
1月6日，记者曾报道茅台集团于1月5日在内部客户系统下发通报文件，对于全国共计6家经销商做出了不同程度的惩罚，其中重庆3家经销商由于低价和串货被处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金。
然而，从严令经销商死守*低价、对违规经销商动刀，到目前撤销限价令，过往时间尚不足一月。
去年12月18日召开的茅台集团召开全国经销商大会上，在茅台股份公司董事长袁仁国的发言中，“坚挺茅台价格”被强调是“整个公司当前和今后一段时间*重要的任务”，公司总经理刘自力甚至直言经销商“一定不要做杀鸡取蛋的蠢人”。
在此次大会上，茅台集团对经销商提出明确要求零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元。
价格体系或将难以维系
“表面现象罢了，茅台的市场形势已经非常严峻，甚至到了难以控制的地步，所以我判断茅台是故意以发改委的调查为借口，顺水推舟，取消限价令”，在资深白酒观察人士孙延元看来，茅台集团唱此一出或为“苦肉计”。
是否符合“阴谋论”尚无从判断，而显而易见的是取消限价令后，茅台本依靠惩罚制度维持的价格体系将遭受更大压力。孙延元预测茅台零售价极可能会降到1000元以下。
按照茅台的价格体系，核心产品53度飞天茅台目前出厂价为819元，零售价*低为1519元，团购价*低1400元。记者致电茅台集团国内数家经销商，非直营店零售价目前均为1699元。经销商表示，内部尚未收到茅台关于取消限价令的任何信息。
酒业销售连锁1919直供董事长杨凌江表示，当初茅台强硬限价令推出时即曾遭到部分经销商的反弹，如今一旦取消，经销商势必会将下调零售价，“以前有厂家约束，价格相对有秩序。现在一旦取消，可能引起恐慌性的抛售。”
“茅台取消限价令已是表面意义大于实际意义”，中投顾问食品行业研究员梁铭宣向记者分析称，取消限价令势必会冲击茅台的价格体系。梁铭宣认为，茅台在白酒销售不利的情况下，制定限价令实属逆市场之行为，“因为在白酒市场销售不利的情况下，诸多经销商迫于资金压力已经顶着压力进行降价促销。限价令的取消更是使经销商毫无顾忌，茅台的价格下滑在所难免。 ”
事实上，在失去政府政策层面的支持后，既大力扩充产能、又希望维持高价体系的茅台已步步维艰。孙延元称，商务消费并不是茅台的主要市场，飞天茅台的全部消费中，政府及军队消费量要占到30%左右。
在上月举行的全国经销商大会中，茅台股份公司总经理刘自力曾透露茅台酒消费占整个“三公消费”量的5%，其坦诚限制三公消费是一个长期的政策，“对于限制三公消费我们不要报改变的幻想”。
而作为另一茅台酒消费主体的军队群体亦公布限制消费措施，中央军委印发《规定》要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒等。受此影响，贵州茅台当天蒸发的流通市值便高达125亿元。
事实上，茅台集团不断扩大的产能也增加了维持高价体系的难度。记者此前曾报道，贵州省委省政府在2011年对茅台集团提出了较高的盈利要求，而茅台集团管理层对此积极响应并因此提出了庞大的产能扩充计划。
据茅台集团发布的社会责任报告，2012年茅台酒产量达33000 吨。公司还在2012年10月份抛出一次性扩充茅台酒产能5800吨。
白酒调整期到来
作为国内白酒行业的价格标杆，茅台价格的一举一动也影响着国内整个白酒行业的价格风向。
不难发现，在我国白酒行业一线二线阵营早已逐渐清晰的背后，在价格上的攻守同盟亦业已形成。在白酒行业内，价格变化不成文的规律是“二线看一线，一线看茅台”。
从一线高端白酒的情况看，贵州茅台和五粮液一直是两大寡头，随后的泸州老窖、山西汾酒、洋河股份、古井贡酒及水井坊、沱牌舍得、郎酒等基本构成二线阵营。
*为典型的是贵州茅台2011年1月1日平均上调幅度为20%左右，随后五粮液上调出厂价，*高涨幅达30%，泸州老窖紧紧跟随，出厂价大涨40%，成为近两年高端白酒涨价的*高涨幅。
然而，在过往的数年中，一线白酒对二线的带动均是上调，而价格下调的带动作用则具有不确定因素。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣分析称，当前整个白酒行业由于产能过剩、塑化剂风波等因素影响，已经陷入销售困境，降价促销已成主趋势。
“由于茅台是行业龙头企业，其取消限价令对价格体系的冲击势必会延伸至整个行业。未来白酒价格或将进一步下滑，直至行业产能过剩期的结束”，梁铭宣表示。
孙延元则认为，全行业的价格下调并不算一件坏事，政策性的不利因素不会让拥有今几千年历史的白酒行业进入衰退期，而会将促使白酒行业成为一个完全市场化的行业，“下滑不会很久，进入市场整合阶段。”
