被誉为中国市场“风向标”的2013年中央电视台黄金资源广告招标大会落下帷幕之际，今年，多家白酒企业在竞标中砸下重金，而食品饮料行业也是大品牌齐聚，快消品创报名企业数量和中标额*高。*终，剑南春以6.09亿元成为央视新标王。

　　白酒企业继续领跑

　　今年“限酒令”仍在实行，但这难以阻挡白酒企业投放央视广告的热情。除标王剑南春外，茅台和五粮液两大白酒巨头分别以3.52亿元和4.99亿元的高价竞得《新闻联播》报时广告。据统计，包括剑南春、五粮液、茅台、汾酒等四家酒企共掷金17.22亿元给新闻报时，白酒企业可谓风光无限。

　　央视白酒广告泛滥实在太过“贪杯”

　　日前，81岁的中科院院士、中国地质大学原校长赵鹏大教授，近日在实名微博连发数条微博，痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥，甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种，引发网友热议。面对这样大量的白酒广告，央视方面并未给出回应。对于白酒广告这件事，央视已经发过数次限酒令，但怎么限？年年广告招标会上，称王称霸的依旧是白酒！究竟是何原因让央视白酒广告如此铺天盖地？这场“让我欢喜让我忧”的广告大战背后又有怎样的隐情？

　　网友批：央视被白酒“灌醉”

　　“强烈要求中央电视台在播新闻时不要插播广告，现在不到30分钟的晚间新闻中间插播好几次广告，而且大多是酒类广告，中央电视台的广告收入已经十分可观，不要太贪心了！要珍惜广大受众的宝贵时间啊！”赵鹏大教授当晚发出第一条微博后，引发网友的热议，12日晚11时38分，赵鹏大再度发布微博抗议，甚至细数出白酒广告品牌、总量及插播时间。“中央电视台晚间新闻前20分钟，播发广告占了3分钟，而晚间新闻后10分钟完全播发广告，其中白酒广告达16种之多，有的还重播2—3次。”这下引爆了网友的热情，很多网友也开始细数央视白酒广告的数量，甚至还贴出许多白酒广告的广告词。“我觉得这白酒的广告比去年还多，央视快被白酒"灌醉"了！”有网友表示。

　　使劲“砸”：财大气粗酒广告

　　白酒广告多早在2013年央视黄金资源广告招标竞购大会上就已经初露端倪了。当天的现场招标中，白酒企业广告投入规模达到36.6亿元。而据媒体此前统计，2012年央视广告招标中，白酒行业整体广告额约为19亿元，此次投入增幅近九成。

　　而且和其他的广告相比，白酒广告显然更“不差钱”，新闻联播报时组合广告明标竞投阶段，有三家企业合计10.66亿瓜分了新闻联播报时广告，其中两家为白酒企业，一家4.99亿，一家3.52亿。

　　在栏目冠名招标中，白酒企业也鹤立鸡群，某酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。

　　限酒令：“令”下寸土更寸金

　　央视酒广告多这事也不是一天两天了，而为了让这种“现象”得到缓解，央视数次下了限酒令，限制播出数量，限制播出时段，限制播出频道，但是不管怎么限，还是挡不住噌噌上涨的白酒广告数量。限酒令还加剧了白酒企业对央视广告资源的争夺，因为令一下，僧多粥更少了！“央视是企业品牌传播的重要平台，是众企业争夺的对象，白酒行业尤其严重。”一位业内人士告诉记者，白酒是高毛利高利润的产业，几亿的广告经营费用其实相对于其利润并不是很大，不至于推高成本。但从另一个角度说，广告经营能提升品牌，也就是提高了其议价能力。“目前中国白酒行业已经发展到相对稳定的阶段，企业之间拼的是品牌。所以更需要一个平台来宣传，而央视是*好的，也是唯一必须拿下的！”

　　当标王：央视“贪杯”属无奈

　　作为年年广告的重点投入客户，央视对白酒广告实在也难以说“不”。央视广告招标*大代理公司昌荣传播市场与媒体研究中心向记者提供的数据显示，在央视招标会上，白酒行业的中标总额为35.2亿元。加上签约认购和此前的网上认购，2013年白酒行业在央视的广告额或突破40亿元。央视招标总额为158.8134亿元，白酒企业的广告投入就占25%。现在，中国高端白酒企业的营销策略现在基本都是“事件营销+央视招标”，以至于年年招标的标王都几乎是白酒企业，抓住央视广告收入四分之一的大辫子，也难怪央视如此“贪杯”。“鉴于国内市场行情，这种现象是比较合理的，不过随着市场的整合，今后应该会有所缓解，而且现在白酒广告普遍制作精美，还有mv、微电影等多种形式，以后对于白酒广告来说，形式的更新也是一条新的道路。”白酒营销专家舒先生告诉记者。