53度茅台零售价不得低于1519元/瓶，茅台集团董事长袁仁国在茅台经销商大会上提出的“*低限价令”言犹在耳，一纸“取消以前违反反垄断法的营销政策”的声明，昨天就在国家发改委的干预下公布了。业内人士认为，作为白酒业的“龙头老大”，强势茅台遭遇政策冲击的导火索可能正是“*低限价令”，保价政策或将取消。

　　茅台遭反垄断部门 “检查”

　　昨天下午，贵州茅台在其官方网站发布声明表示，将取消违反反垄断法有关的营销政策，并立刻进行彻底整改。茅台在声明中表示，“根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，我公司决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。”声明落款人为 “国酒茅台 （贵州仁怀）营销有限公司”，也就是茅台集团茅台酒主要的营销公司。

　　声明透露的信息显示，茅台已被发改委价格监督检查与反垄断局、贵州省物价局 “检查”。截至今天上午记者发稿，其具体整改措施仍未公布，究竟是以前哪些营销政策触犯了反垄断法，也未披露。

　　起因或是“*低限价令”

　　从去年下半年起，遭遇限制“三公消费”以及塑化剂风波的白酒行业进入 “寒冬”，身为 “龙头老大”的贵州茅台受到冲击尤大，不但终端销售价格从*高点2200元/瓶，降低到1400元/瓶甚至1300元/瓶，其销量也被指大幅下滑。

　　去年12月18日，茅台经销商大会上，袁仁国表示，当前整个公司的重点工作是顶住市场价， 53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶，团购价不能低于 1400元/瓶。“现在价格稳定不了，会影响春节价格，如果春节价格稳定不了，就会影响茅台2013年全年价格。”袁仁国还要求经销商 “一定要沉着，一定要挺住，谁低价卖酒取缔谁，毫不含糊”。

　　今年1月5日，就有茅台销售商触价格 “红线”，被开出首张罚单。贵州茅台在内部客户系统的通报显示，重庆永川区皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司等3家经销商因低价和跨区域销售被处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金、黄牌警告。上述文件同时警告， “如再有违规现象，解除合同”。

　　茅台这一铁腕保价政策出来后，触碰垄断红线的质疑就不绝于耳。有法律界人士指出，我国 《反垄断法》第十四条规定，禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：固定向第三人转售商品的价格；限定向第三人转售商品的*低价格。上海酿酒行业协会秘书长吴建华认为，产品价格应由市场决定，人为利用职权进行控制，涉嫌垄断。 “从行业角度来说，我们也不赞成企业控制价格，控制投放量或降价促销的做法更好。”

　　但上海光明律师事务所合伙人俞建国则认为，企业有管理产品价格的权利，有定价经营权，对其是否因此触犯反垄断法持保留意见。“不过，在茅台酒和经销商签订的销售合同中，如果规定其专卖店只能销售茅台酒，而不能经营其他品牌，利用其龙头地位挤压其他品牌，则可能违法。”

　　高端白酒高价更难保

　　在茅台宣布将整改其过去强势的营销政策之后，陆续失守高价的高端白酒或面临又一波价格震荡。有业内人士认为，今年茅台酒价格仍有下滑空间，前几年被炒作出来的价格泡沫将被挤破。

　　从2005年到2012年的上半年，短短六七年间，以53度茅台酒为代表的高端白酒价格上涨10倍。 “特别是*近两三年，高端白酒的畸高价格和井喷销售是不正常的。”吴建华表示，近年来高端白酒的高增长并不是市场需求的正常反映，而是投机资本的大量涌入，以囤货炒作造成热闹非凡的虚高景象，价格泡沫很严重。

　　“但任何一个行业都不可能永远维持高增长，今年就是白酒业戳破泡沫，挤出水分的时候。”不少业内人士认为，即使临近春节，茅台、五粮液等高端白酒的销量和价格仍上升乏力，春节后更会出现稳中有降的趋势。酒业专家铁犁预测，春节后，茅台价格将会下降10%左右。 “茅台批发价约为1000元，零售价则会普遍在1200元到1300元。”

　　“白酒上市公司中大部分是国营的，国资背景下，其公司负责人拥有很高行政级别，在市场化经营中常用行政手段来控制价格。除了全国性品牌，一些区域性品牌在当地也有地方保护主义。”吴建华表示，白酒行业的垄断行为确实需要整改。

　　而在一向强势的茅台起头后，这股整改之风可能会吹到其他企业。“作为业内的标杆企业，茅台所作所为受到业内广泛关注，引领风气。”他认为，茅台整改一定会触动到其他企业，这正是经销商和消费者欢迎的。