日前，茅台营销公司在其官方网站发布声明称，根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，公司决定取消以前违反垄断法有关的营销政策，并在监管机构的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。也就是说，茅台或将取消限价令。

　　中投顾问食品行业研究员简爱华认为，部分高端白酒厂商在市场销售不利的情况下发布限价令属于逆市场之行为，如今在政府的干预下，取消限价令是还价格与市场。不过如今白酒厂商此种做法已是表面意义大于实际意义，因为高端白酒的销售困局日益加重，已有不少经销商走上降价促销之路。

　　虽然已有部分经销商降价促销，但是仍有经销商畏于惩罚措施而继续保价。如此，限价令的取消势必会打消经销商的顾忌，进而对受限价令保护的高端白酒价格体系产生冲击。由于高端白酒整体市场萎靡，相信不久这种冲击便会从一个厂商延伸至整个高端白酒行业，高端白酒的价格或将整体下滑。

　　虽然限量也是白酒厂商惯用的保价之策，也不排除厂商转而使用此法，但是短期内恐难以见效。因为当前经销商的货物多为早期库存，并且高端白酒的市场颓势从2012年初就已开始，现如今高端白酒的市场库存高企，所以厂商的限量保价之美梦恐将在库存消化期之后方能实现。

　　中投顾问发布的《白酒行业投资情报分析及点评》指出，没有了限价令的制约，在供大于求的市场关系中，高端白酒的价格唯有下降。若厂商转而采取控量保价的措施，虽然短期内难以发挥功效，但是有助于改善未来市场的供应情况，对高端白酒的未来发展有利无害。但是在限制供应量的基础上也应生变，即将商务人群作为重点消费群体来培养。