企业若要真正融入于当地市场，就要真正的理解当地的文化，实现文化的共融。商业与学者无关，西方学者可能会通读中国古典文学，但是并不肯定会理解东北土炕上的农家恩怨。商业，*终目的是实现企业的经济利益，因此需要消费者的认同和理解。

　　在国内市场，当经济的繁荣激活了中国文化和民族的思考时，国外品牌也开始加快了本土化的步伐。国外品牌在适应中国节日进行热闹的商业宣传，在节日的宣传与祝福中极力拉近与消费者的距离，成为其在中国市场开疆扩土的策略和方式。麦当劳从初期本土化的半遮半掩，到正式公布本土化策略，再到粥品、鸡蛋卷等中国特色食品的出现，见证了国际品牌融入中国文化的发展之路。

　　国内品牌文化，并非是国际企业的全部移植。当国际品牌屡次出现质量问题，国内的企业迅速崛起，东方文化开始滋养中国商业，文化的共鸣开始震撼于心灵，国际品牌怎能固守“洋姿态”而安然不动？

　　中国文化的张扬

　　回首国内商业，企业整体已经度过了难产期，开始学会猎食。文化的张扬成为了主要的工具。

　　纵观国内企业现状，虽然处于品牌建设的朦胧阶段，但都在通过文化的塑造来寻求清晰的发展路径。

　　孔子文化的兴起，老子《道德经》的研究，《孙子兵法》在商战的应用，汉学固执的追求，都是国内历史文化开始在商业经营中初露头角。

　　在文化积淀*为浓厚的白酒行业，“福”文化一再被挖掘（金六福酒）；历史的厚重开始在展现（国窖1573）；中庸糊涂文化也被挖掘出来（小糊涂仙酒）……文化在其他行业也开始快速渗透。在服装行业中利郎男装的“简约而不简单”闪烁着中国的智慧与光芒；家电行业中品牌的追求者海尔“真诚到永远”就是中国人文精神的充分体现……中小企业品牌也在蹒跚地走着品牌文化之路。

　　但是，“海纳百川，有容乃大”的中国博大宽厚的智慧与文化目前还没有被世界所认知。在国际商战中，中国的产品形象还处于是中等质量，低等价格的认知阶段。中国商业文化并未能够真正融入世界。全球的中国文化共鸣，还需中国企业的崛起……