跨年晚会无疑是这段时间*热门的话题，舞台效果、主持阵容甚至明星着装都成了人们关注的焦点；而凉茶品牌领导加多宝在成功冠名湖南卫视跨年演唱会、央视元旦跨年晚会、浙江卫视跨年演唱会三台重量级跨年晚会后，再次引起了不小的轰动。相关人士认为，在加多宝迅速实现品牌成功转换的良好开局下，相继携手*强势媒体，也是其特有的大营销文化使然，继续完美演绎凉茶领导者的风采。

　　强势媒体携手合作

　　加多宝“红”动中国

　　加多宝同时冠名湖南卫视、浙江卫视与央视的跨年晚会，贯穿南、中、北，覆盖全国；而在这一场收视大战中，加多宝多点投入、重金“押宝”的湖南卫视以4.2%的收视率勇夺跨年晚会收视冠军，是第二名的近三倍，再一次印证了“强强联合”带来的双赢效应。

　　“我们的资源从来都是在*优质的平台上，加多宝凉茶作为知名品牌，选择*强势卫视的合作，将更能增加节目的吸引力。”加多宝品牌管理部副总经理王月贵如是说。

　　在产品竞争同质化的今天，加多宝凭借的不仅仅是一贯的“正宗好凉茶”的优质产品，更不断在营销手段和渠道上创新，通过一系列的强势媒体合作，加强与消费者的感情沟通。此次跨年晚会带来的新年喜悦，与加多宝红罐的喜庆颜色不谋而合；三场跨年晚会覆盖全国的同时，加多宝也随着跨年的好声音“红”动中国，用红色的热情传递着对全国人民的美好祝福——这一系列的创意和娱乐结合的营销，开创了凉茶饮料行业的先河；而加多宝这一“大营销战略”也令行业纷纷侧目。

　　舆论普遍认为，2012年加多宝实现了跨越式发展，在品牌成功转换后，继续与强势媒体合作，在冠名多家跨年晚会的同时，加多宝还中标中央电视台《新闻联播》后标版一单元正一位和《天气预报》1+1广告位、冠名第二季《中国好声音》和浙江卫视《对战*强音》等，显示出加多宝对未来市场信心，同时彰显加多宝行业领导者的气势。

　　技术创新领跑行业

　　六年蝉联“第一罐”

　　由国家统计局中国行业企业信息发布的“2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告”显示：中国饮料行业相对去年同比增长10%,凉茶行业更是一枝独秀，市场增幅超过30%，远高于行业平均水平，其中表现*抢眼的，当属加多宝凉茶。

　　作为凉茶行业的开创者和领头羊，加多宝虽经历了品牌转换，但市场表现仍旧强劲，前三季度，销量同比增长超过50%，份额超过72.96%，牢牢稳居行业第一的位置。在罐装饮料方面，加多宝市场销售份额近12%，继续稳居罐装饮料销量第一名，这也将是继2007年之后，加多宝凉茶连续第六年蝉联中国饮料行业第一罐。

　　在“六连冠”的背后，是加多宝在凉茶行业不断的创新与品质追求，从2006年开始，加多宝集团根据传统凉茶制作工艺，在国内首次研制并成功应用“集中提取、分散灌装”凉茶浓缩汁技术，实现凉茶饮料行业生产方式的历史性突破。事实上，自1995年推出了第一批凉茶饮料开始，加多宝历经17年终将其实现产业化，带领凉茶产业在饮料市场的份额提高到7.2%；在加多宝红罐凉茶的带动下，凉茶行业成为我国继碳酸、果汁、茶饮料之后的“第四大”品类。

　　跨界营销品质为王

　　加多宝将凉茶文化推向世界

　　“正宗好凉茶，正宗好声音，欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”整个夏天，随着“中国好声音”的火爆，加多宝品牌的声音也充溢了各个大街小巷；从好声音到跨年晚会，加多宝在保持产品好味道、好品质的同时，成功的跨界营销让消费者更加记忆深刻——加多宝迅速而有力地完成了品牌切换，用再次卫冕“中国饮料第一罐”有力地回击了所有质疑。

　　营销专家指出，加多宝能迅速成功地完成品牌切换，除其继续沿用的正宗配方、保证其原有的品质、工艺外，其快速有效的营销手段也更值得人称道。加多宝成功跨界娱乐、体育等多元化营销模式，推进了加多宝品牌形象的快速提升。而加多宝想做的还有更多：除在国内拓展凉茶市场外，加多宝在几年前也将触角伸到了国外，已经挺进东南亚和欧美等多个国家，推进凉茶饮料的全球铺市，欲以传统民族饮品的身份与碳酸饮品巨头“可口可乐”“百事可乐”等对抗。在此过程中，加多宝同时也加速了中国正宗凉茶的国际化进程；而加多宝集团凉茶品牌的成功运营，已经被哈佛大学列入课堂研究案例。

　　从“中国饮料第一罐”要到中国的“世界级饮料品牌”，不仅仅是将市场蛋糕做大，更是将民族凉茶文化带到全球消费领域中。作为凉茶品类的开创者及文化布道者，加多宝任重而道远 钱大勇