1月17日，宜宾五粮液酒类销售有限公司在五粮液集团官网发布公告称，将撤销违反《反垄断法》的《五粮液营销督查处理通报》，并严格依据《反垄断法》进行彻底整改。公告中五粮液称，国家发改委价格监督检查与反垄断局对白酒行业存在的违反《反垄断法》行为进行督查，有利于促进中国白酒行业的长期健康发展。“作为行业龙头企业，五粮液诚恳接受国家发改委的督察，认真纠正错误。五粮液将责令各区域营销中心加强与经销商的沟通，共同维护市场秩序和消费者利益”。

　　12月18日五粮液对全国市场进行了例行抽查，于12月12~14日期间发现成都市场出现低价和跨区域销售五粮液的行为。其中，北京市糖业烟酒公司因向成都某酒类直供连锁超市低价出售29箱52度新品五粮液，被处以全国通报批评一次，并限该公司派专人5日内按838元/瓶现场回购，对该公司扣除违约金28014元。浙江商源共好贸易有限公司、四川银隆酒业有限公司等12家经销商被要求回购并扣除保证金。保定市乾坤福商贸有限公司等3家公司则因为在成都买到其销售的五粮液产品面临货源调查并被通报批评。

　　2013年1月初，五粮液发布了《五粮液营销督查处理通报 （督字001号）》，《通报》中称：“极个别的五粮液品牌运营商和五粮液专卖店我行我素、不按规则、不顾大局、不识大体，低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液，给公司和整个市场环境产生了极大的消极因素，造成了极大的负面影响。” 根据相关合同规定，对以上违规商家进行通报处理。

　　然而，五粮液的这次“保价”活动似乎步了茅台的后尘，继茅台之后，五粮液方面也被国家发改委约谈，而在约谈之后宜宾五粮液酒类销售有限责任公司就在五粮液官方网站上挂出反垄断整改公告。

　　据白酒行业专家铁犁分析，“2012年，五粮液和茅台经销商库存加起来至少要新增加6000吨左右，在此情况下，降价销售已成必然。”至此两家保价均以失败而告终。

　　对于此次的“保价”活动，铁犁认为，对市场的监管这一问题的走向还应取决于供求关系。“茅台、五粮液经销商库存量已经增加了6000吨，这种情况下，价格的基本走势是稳中有降。作为企业，维护市场稳定的管理是有必要的，但实际上没有太大的意义，应该更多地让市场来调节。”但是，铁犁也认为，此次企业的“限价”也从侧面净化了企业线下的经销商，将其关系经销商的水分排挤掉。

　　来源：中国食品招商网