从去年年底开始，茅台、五粮液两家白酒企业相继对旗下经销商开出“罚单”。茅台集团率先发布通报文件，对全国共计6家经销商作出不同程度的惩罚措施，其中重庆3家经销商由于低价和串货被处罚。随后，五粮液在发布的通报中也表示，12家经销商被要求回购串货货品并被扣除保证金。

　　茅台和五粮液对经销商“翻脸”，制定“限价令”，却涉嫌违反反垄断法。反垄断法规定，禁止经营者与交易相对人达成“限定向第三人转售商品的*低价格”，这属于纵向垄断协议。茅台和五粮液也因此遭到发改委调查。业内人士认为，茅台、五粮液限定了*低转售价格，这种做法属于价格垄断。

　　虽然做出了限价令，但茅台酒的价格依然控制不住。因为限价只能限制茅台酒专卖店和大型商场超市的价格，大街小巷的烟酒店是限制不了的。当时价格已经被炒高了，为了防止抢购，许多专卖店规定凭借身份证限购两瓶，可结果就是价格越限越高。价格的上涨，*终导致的另一个结果就是囤积茅台现象严重。对于茅台，大家都是买涨不买跌，上至经销商、零售终端，下至消费者，大家都在囤积茅台。

　　业内人士透露：“茅台、五粮液往往通过控货的方式来提高价格。厂里有货不发，经销商打款却被告知没货，结果造成恐慌，开始囤货。而且茅台一般作为政府接待用酒，市场上紧缺，真货买不到，价格自然也就上去了。”

　　但是，之前的高价和囤货也为之后供大于求埋下隐患。

　　白酒行业专家铁犁分析：“2012年，五粮液和茅台经销商库存加起来至少要新增加6000吨左右。在此情况下，降价销售已成必然。”

　　“以往一线酒价格也是起起伏伏，节后的价格会出现下跌，但总体还是呈上升趋势，可今年的价格总体在下降。”桐枫烟酒的张燕表示，“这种情况是多种原因造成的，限制三公消费的大形势，加上白酒行业在2012年上演的各种‘门事件’；再加上现在茅台、五粮液的货源特别充足，供大于求，所以只有降价了。”

　　但茅台酒面对降价却“急了”，对部分经销商突破*低限价下狠手进行惩罚，以维护自身利益*大化。这里面，茅台亦有苦衷。

　　一位业内人士刘先生对法治周末记者透露，其实名酒限制降价不是为了处罚经销商，而是为了维护其他经销商的利益。由于门面、水电、员工的工资都不同，白酒价格的地域差异很大，如果个别经销商降价会损害到其他经销商的利益，导致茅台、五粮液的市场秩序混乱，对于品牌的形象也有一定的影响，所以对个别经销商的处罚也属于无奈之举。

　　经销商仍不敢降价由于发改委反垄断调查的扩大化，截至1月20日，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等酿酒的股价仍然存在不同程度的下跌。临近春节了，白酒市场似乎仍不景气，酒厂、经销商、烟酒店又会如何应对？

　　张燕告诉法治周末记者：“对于烟酒店来说*好的促销手段就是降价，消费者就认降价。我们先后策划过一些活动，如买100送50，买五箱送手机，但是效果*明显的还是打折。”

　　但是，即使限制两大白酒巨头的“限价令”取消了，经销商也不会因此大幅降价。

　　业内人士刘先生认为，厂家和经销商地位悬殊，不少经销商表示即使现在不罚你，也难保茅台、五粮液不会秋后算账。厂家可以控制经销商的地方太多了，不听话明年就少给你货，没有货源的经销商就是一个空壳。毕竟对于白酒的两大巨头来说，市场太大了，你不做后面有人排着队来做。除此之外，茅台的出厂价突破了800元，五粮液称从2月1日起把普通水晶瓶五粮液出厂价上调至725元，茅台、五粮液出厂价的提高，使得经销商可降价的空间也更小了。

　　“现在的利润其实已经很低了不到10%，像茅台这样的名酒对我们几乎没有优惠政策，但是二三线的白酒对经销商都有优惠政策，而且卖得很好。”张姓经销商表示。

　　茅台、五粮液是从来都没有优惠政策。尽管政府限制三公消费，部队也颁布了“禁酒令”，但记者从许多烟酒店了解到，近期茅台五粮液的销量并没有明显变化，目前看来这两种酒的市场需求还是比较大的，茅台、五粮液不会因此大幅度打折或促销。

　　洋河酒厂的桑应禹主任说：“春节期间我们会有一定的优惠，但这只是正常的促销行为，并不是针对发改委的反垄断调查的应对措施。茅台、五粮液的价格下滑得比较多，的确会对其他的高端酒造成一定影响。但从目前的情况看，洋河的销量还是稳步增长的。”

　　来源：中国食品招商网