2012年11月11日，淘宝以191亿元的销售记录成就了不折不扣的电商销售传奇，也让中国电子商务酒水渠道的论调再次被搬上激战的擂台前。一直以来，电子商务与酒水传统渠道的纠葛让酒水企业不敢大量下嫁产品到电子商务中，同时也怕电子商务亦真亦假的虚拟世界将自己的品牌搞乱。但不得不承认，当下市场的消费主力军已经由崇尚网上购物的年轻一代所取代，随着80、90后成为消费主力军，这类电子商务的销售形式将会越发活跃。所以，电子商务成为酒水新兴销售渠道，已经是不可争议的话题，是符合历史发展进程的。目前，中国酒水电子商务渠道有两类：
一是，酒仙网这类寻求与企业合作，进行代理售卖的电子渠道。这类渠道没有自己的产品，只能依靠与企业合作，这就造成了不能补救的弊端。在产品种类与产品质量上，只能依靠企业，与企业同舟共济，一荣俱荣一损俱损。同时，有很多企业为了不损与传统经销商的关系，也不与其合作，这就造成了其产品的相对单一，对有着绝对忠诚度的买家来说，吸引力依旧不足。
二是，例如中粮我买网这类企业网站，售卖旗下公司产品，这类电子商务网站的重点似乎更倾向于宣传。同属这类的还有很多进口红酒销售网络，这些舶来品更注重的是抓住年轻人的消费点，所以时常会推出一些体验活动，网站的售卖意义则不明显。但却是一个便于交流的性强的平台。
