又是一年岁末时，白酒销售也进入一年中*旺季。但“禁酒令”“反垄断调查”“整治公款浪费”等不利因素重重来袭，高端白酒昔日“坐地起价”的疯狂场景不再。

　　3个月蒸发1700亿元市值

　　“又是取消限价令，又是严禁公款喝高档白酒，短短几天，茅台一批价就已经跌到1200元的关口，终端价也随之松动。”上海一位茅台经销商表示，目前茅台1200元左右的一批价和800多元的出厂价相比，差价空间还比较大，接下来差价可能还会继续缩小。

　　而在网上商城，商家们展开的白酒促销大战则将名酒的价格拉下一个台阶。网店茅台此前坚守的1519元终端价已经被“撬动”，而五粮液的终端价也跌破了800元。

　　在资本市场，截至1月25日，15家白酒上市公司总市值较去年11月初减少1700亿元，其中贵州茅台和五粮液两家行业巨头的市值共蒸发1000亿元左右，贵州茅台更是由于市值锐减，退出了上证指数前十大权重股的行列。

　　二三线白酒借势抢市场

　　“名酒很大程度上可以说是‘政策酒’，现在很多机关和政府部门宴请都不喝高端白酒，政务接待用酒就减少了。”白酒营销专家苗春指出，“经销商就想尽快销售变现。”

　　高档白酒的调整，给二三线白酒带来了机会。分析人士认为，受政府高端消费限制的直接影响，需求端将响应迅速，需求将会快速转移至中高端产品。

　　“前几年宴请、年会一般都是喝茅台、五粮液，现在要求从简、节约，都改喝几百元的酒了。”上海一位国企人士告诉记者。

　　记者在市场上也看到，在上海的大型超市里，白酒促销打折的牌子已经高高挂起。而货架上主要都是价位在600元以下的中低档白酒。为了吸引顾客，拉动销量，中低档酒还打出“买一送一”“买酒送购物卡”等促销活动。

　　名酒价格“挤泡沫”回归市场

　　岁末年关，一场“厉行节约、反对浪费”的整治公款宴请之风正愈刮愈烈，此前在一些餐桌上出现较多的高档食材、高档白酒也开始减少出镜率。这对于正进入消费高峰期的高档白酒而言，犹如当头一棒。

　　“*近我接连收到好几个取消饭局的短信，很多国企、事业单位的年会也都取消了。”在上海一家事业单位上班的陈昆告诉记者。

　　前几年高端白酒价格疯涨，也不乏投机资本囤货炒作的虚高因素。而如今，名酒价格“挤泡沫”，不少投机资本也冷却下来，“虚拟需求”的减少也让名酒价格回落。

　　华泰证券研究员刘芸认为，高端白酒价格应回归市场，同时“政策寒流”也给地方名优白酒以发展的机会。“限制三公消费政策和军队限制招待用酒，实际上是让白酒价格回归到供求决定市场，是好事。”刘芸说。