随着“限制三公消费”的一纸令下，机关企业的团购用酒算是画上了一个句号。几年来，疯狂的团购市场为很多驻足的白酒企业打下了大片江山，但这种辉煌在2012年却暗淡下来，2012年末的部队禁酒令也让这本就堵塞的团购渠道更加拥挤。所以，白酒团购转向了民间的拼单，但民间的拼单制，却无法达到曾经政商用酒、部队用酒的规模，这就在团购单的价格上造成了一定的压力，而没有了价格优势，团购又失去了本身的意义。这种越发凸显问题的销售模式，让企业对团购放慢脚步，团购品种的减少与品类不足，更难以吸引消费者，如此形成了恶性循环。有关调查数据显示，2012年8月份团购成交额以21.1亿元达到历史新高之后，接下来两个月都连续下降。而国内团购网站10月份的整体成交额为17.8亿元，环比略降4.3%，同比2011年增长47.2%。10月份国内总体团购的购买总人次也相对较低，总数为3478.4万人次，环比减少3.1%，同比也减少14.2%。下降的数据说明，无论是传统人脉渠道的团购，还是网络上的拼单团购，都已经过时了，这种曾经被商家奉为快消的渠道模式，正因为消费者的自助选择而越发凸显其自身的弊端。曾经红极一时的团购制，已经成为白酒销售的一大鸡肋。弃之可惜，食之无味的渠道，要如何才能有新的亮点？成为让所有人都值得深思的问题。
2012酒业团购渠道：出现瓶颈
编辑：郭兆东 发布：2013/1/28 10:31:19 来源：中国酒水招商网 作者：佚名
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