如果在去年12月中旬的某天置身于贵州茅台*后出厂的包装车间，操作工上下翻飞忙碌不停的手指，绝不会令你和萧条二字联系起来。可在时隔不久的今天，这种供销两旺的印象恐怕连一个街头醉汉都要打一个问号。

　　刚刚过去一年多的白酒行业可谓风雪交加，诸番不顺。一个多月前中央军委的禁酒令更是让已经寒风阵阵的高端白酒再度后背发凉。零售价格大幅下跌、股价重挫、经销商罕见促销、厂家下调销售计划，临近年末的传统销售旺季，销售市场和资本市场的双双“滑铁卢”，当真让高端白酒品牌有点狼狈不堪。

　　昔日风光无限的王者们现在*不愿看到的恐怕就是统计数字。1月股市的一骑绝尘留给白酒股一脸落寞，山西汾酒、贵州茅台、洋河股份及泸州老窖累跌逾10%，水井坊、五粮液也均超过6%。曾经的市场价值典范，当前却只能从薄薄的泡沫碎片里追忆过去的辉煌。寒风凌冽，白酒巨头不得不低下高傲的头颅面对“艰难时世”。茅台将今年的销售收入从去年乐观预期的500亿下调到416亿，五粮液的收入增长目标也不得不谨慎的定在了30%——这和过去动辄百分之五六十的增长速度相去甚远。焦头烂额的高端白酒，恐怕现在是为数不多的羡慕“泰然处之”的二三线酒企的时候。

　　其实说到白酒调控，自1988年以来白酒已经经历过八次，其中两次宽松六次从严，从严当中三次是严控招待用酒。调控的结果，白酒市场反而越调越热。当前各种版本的禁酒令，恐也难以逃脱此运。

　　禁酒令的推出，各级党政军机关都多多少少打着时下流行的反腐倡廉的旗号。远溯周朝，中国*早的禁酒令《酒诰》，是为了防止夏商末代国君沉湎酒色而亡国的悲剧，不照禁令行事执法者，可被治以死罪。而现今高端白酒不过是反腐工作中一个牺牲品。说到底，禁酒令禁的是以公娱私，饱受争议的高端白酒，不过是畸形公务消费中所浇灌出的恶之花。调控之意在于反腐倡廉，而并非打击中国的高端白酒，姿态做足的结果却在事实上让一干著名品牌身不由己地饱尝凌冽寒风——这可能也和禁酒令的初衷毫无关系。强推禁酒令于反腐本质无补，或许这是各方都心知肚明的一件事情。

　　禁酒令的震慑效果显而易见，但是当前高端白酒市场销售的受限，并非真实需求的疲软，而是过分的压抑。支撑白酒尤其高端品牌的基本要素并未有实质变化，或许禁酒令不了了之之时，就是高端白酒报复性反弹之日。

　　即便如此，高端白酒品牌成为祭刀的羔羊，自身的问题也难逃干系。以白酒一哥茅台为例，关于其用于特供、团购以及普通消费市场两个方面的不对等供应的争议一直绵绵不绝，加之过去几年价格一路攀升，在普通国人眼中，茅台已经俨然是奢侈品的代称——而这恰与茅台集团现在对其定位的描述大相径庭，这无疑会引起难以压抑的反感。此外，茅台一直刻意打造的稀缺形象，也暗中助长了从中可能滋生腐败的风气，不管有意还是无意。如果说，白酒看涨不看跌，犹可以拿市场营销策略来作为挡箭牌，那么作为一个市场化的公司主体，一纸禁酒令便使业绩大幅下挫的境遇，不得不要反思自身的市场定位。

　　在整个反腐呼声高涨的时刻,高端白酒就成了*先伸颈待戮的替罪羊。但是如果白酒行业能趁着这波反腐浪潮，清醒的分析自身的产品结构，剔除一些只为迎合公务消费而存在的天价产品，那么定位清晰偏重大众化消费的酒企仍然能从这波禁酒令的打击中存活下来。

　　禁酒令，就是埋在高端酒企前进道路上的一颗颗定时炸弹，要么换路，要么被炸得体无完肤，这对于已经习惯在公务消费市场上跑马圈地日进斗金的高端酒企来说，选择并不容易！

　　来源：搜狐酒评网