温故2012，酒企掀慈善助学高潮

　　责任抒写的是企业情怀和社会担当。显而易见，任何一个企业的迈步到发展，经历着从品牌到利润，由逐利到责任担负。

　　回顾2012年，尽管受着2012年大形势的影响，许多白酒企业业绩下滑，销售业绩发生波荡，但并未影响酒企对责任的付出：关注社会弱势群体，依然是酒企践行责任的主流。

　　在这个有着“末日说”的年份上，酒企如何践行责任和担负，更成为一种“末日”折射下的考量。*大的一笔公益捐赠，堪称2012年茅台集团捐助1亿元人民币的助学事件：为帮助2012年农村贫困家庭大学新生顺利进入大学，茅台集团向中国青基会捐款1亿元人民币，用于资助全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团所辖区域内考入二类本科以上院校、品学兼优、来自农村家庭经济困难的应届大学生，受助学生的规模将达到2 万名。据了解，此次捐赠是希望工程实施以来国内企业一次性捐赠资金*大、资助大学生数量*多的一次公益捐赠，也是有史以来国内爱心助学活动中捐助金额*大、受助人数*多、覆盖面*广、影响力*深远的一次公益举措。

　　2012年8月，由共青团河南省委、河南省青少年发展基金会与茅台酒厂（集团)共同主办的“国酒茅台·国之栋梁——2012希望工程圆梦行动大型公益助学活动”助学金发放仪式在河南人民会堂举行，河南共有700名寒门学子获捐350万元……

　　还有不少酒企在2012年履行了自己的社会责任。仅以2012年8月为例,就有诸多名酒集团、本地酒企启动慈善助学仪式。如泸州老窖特曲老酒捐资助学仪式在新乡长垣，现场捐赠5万元现金给当地教育局；在河南2012“习酒·我的大学”大型公益活动助学金发放仪式上，来自河南各地的50名大学生分别获得5000元的现金资助。延续着习酒集团优良公益传统，传承“回馈社会”的君子品格，也体现“崇道、务本、敬商、爱人”的企业核心价值观，践行“君品文化”，是勇于担当社会责任的具体体现；

　　此外，还有河南仰韶酒业为漯河留守儿童捐建图书室，并与当地相关部门达成长期意向，针对留守儿童，研究并实施系统化的救助工程等。

　　竞争加剧，酒企“反哺”角逐公益舞台

　　对于以上的诸多公益付出，业内人士分析属于良益之举，一方面企业扩大了品牌影响力，一些酒企选择郑州举办捐资助学行动，因为郑州是他们的主要目标市场，捐资助学可以提升企业品牌，扩大企业影响。

　　另外，这种捐资助学是雪中送炭，被捐助的学子在未来的工作岗位上将回报社会，同时也会对酒企抱有感恩之心，这也在潜意识中为酒企长期发展培育未来的消费者和支持者。

　　另一方面，则看出对一个酒企实力和竞争力的考量。业内人士纷纷指出，当前酒企竞争已进入一个全新层面，即公益行为、企业责任、反哺社会的竞争。

　　河南省酒业协会会长熊玉亮认为，酒企拿出的是真金白银，善款皆以现场交付的形式举行，而且很多酒企不是一时冲动，而是坚持长期行善，因此，这种慈善行为不是空话，如果一定要从商业角度分析，酒企的行为属于公益营销层面，应得到社会的支持和赞扬。

　　贵州习酒集团董事长张德芹表示，无论酒企动机如何，只要关注教育事业，关注贫困学子，捐资助学，都是值得赞扬的好事情，关键是要长期坚持下去。习酒于2006年正式创建“习酒·我的大学”这一主题公益品牌，随着企业的发展壮大，捐助资金和范围也在扩大，截至2012年，已资助贫困大学生4000余人。

　　上海观峰企业管理咨询公司总经理杨永华认为，酒企热心公益事业是这个行业获得发展后的必然，是企业社会责任的体现。企业作为社会经济的主体，从企业发展的本质上讲，企业拥有经营使命和社会使命，企业的社会使命就是企业的社会责任。酒企出现井喷式的捐资助学，热心公益事业，一方面说明白酒企业自身经营状况良好，企业有精力有能力践行社会责任，另一方面，白酒企业具有深远的文化底蕴，酒本身作为中国礼仪之邦的载体和标志，说明我们的白酒企业经营理念和经营价值观的提升，企业社会责任感增强。

　　河南省是酒类生产大省，同时也是酒类消费大省，以宋河酒业为例，宋河股份品牌部经理王治国说，今年企业捐资助学有井喷之势，很多白酒企业加入了这一行列。

　　其实，不仅白酒企业，仅在河南，中国移动、利群、天伦、宇通等，在大学新生入学之际加入到了捐资助学的行列。这表明，企业竞争进入精神、心智层面，也可以说是更为综合的实力较量阶段。杨永华同时呼吁，广大消费者应给酒企以更多的鼓与呼，给他们加油，让他们把这种善举长期做下去。

　　勇于担当，酒企进入全面实力较量

　　除了经济价值、社会责任外，更应在传承中国酒文化、挖掘内涵、保护民族产业瑰宝上，爆发出张力。总之，未来酒企竞争将进入综合实力的较量。

　　业内人士指出，中国白酒首先是文化传承的产物，随着白酒消费市场形势变化，文化内涵成为主导酒类品牌博弈的关键因素，酒类企业应该在开拓市场、扩大销售的同时，承担更多的文化传播职责。

　　宋河酒业2010年便投资建立了“宋河老子国学教育基金”。通过文化建设和品牌提升，赋予产品更丰富的价值内涵，无疑是白酒企业发展的内在需求。

　　地处河南腹地、老子故里的宋河酒业，老子文化、道家文化是其品牌基因所在，结合当前国家推动文化大发展大繁荣的方针政策，宋河酒业应爆发自己的文化张力与个性。

　　酒礼、酒仪、酒德、酒趣……这些饮酒文化被大大失落了，当今一些不健康的饮酒风气，糟蹋了深厚的中国酒文化。长远来看，白酒，是独有的民族产业瑰宝，以“生态酿造、生物工程”为核心的固态发酵传统技艺，在世界上独一无二。这一产业特质，决定了与众不同的产品内涵，加上饮酒礼仪国粹文化的传承也成为酒企乃至行业的未来使命。

　　另外，与这些年大行其道的西方饮酒礼仪相比，中国白酒具有耐人寻味的哲学内涵，如在千百年来中华酿酒文明及其哲学思辨的珍贵传承上，包括人与自然和谐共生的概念……这些传统文化的传承，与现代人生活理念、消费主张的结合，自然散落到白酒生产或销售企业上。

　　更好地实现白酒文化传承，是应该思索的问题。这既是对中华优秀传统文化的继承与弘扬，也是对民族传统产业瑰宝的保护和拯救。