2012年，沱牌舍得酒旗下的高端产品“天子呼”被天坛公园授权为“天坛祭天唯一指定用酒”。这标志着从2012年至2014年，3年春节期间天坛举办的祭天仪式用酒，指定由沱牌舍得公司专供。

　　厂家：祭祀用酒非量产

　　四川沱牌舍得酒业工作人员昨日表示，2012年春节期间天坛祭天仪式上用的酒就是舍得酒，“初一、初二用的是“天子呼”，初三以后用的是品味舍得。”据介绍，“天子呼”是舍得系列酒中的超高端酱香型产品，不量产，也不在市场上流通，所以“无价”。

　　从赞助第二十五届“中国戏曲梅花奖”、第四届“驻华外交官乒乓球赛”、到此次天坛祭天的赞助，沱牌舍得酒业一直致力于社会主义文化建设事业。旗下的舍得系列酒本身也具有深厚的文化内涵，其一直传承发扬的中华“舍得智慧”，与祭天仪式追求的是“天人合一”，在文化源流和思想体系上一脉相承。

　　公园：祭天仪式不只是表演

　　天坛公园文物科武科长告诉记者，沱牌舍得酒旗下的“天子呼”从名字上来看和天坛祭天活动有关联性，而且“舍得”这个品牌很有意义，符合中国传统文化理念，“我们比较认同这个理念。”对于一些质疑的声音，武科长则认为“质疑也很正常”。他告诉记者，天坛祭天仪式虽然形式上只是一场表演，但也与“中华祭祖大典、祭孔大典”齐名，是中外华夏儿女共襄盛举的年度文化盛事。通过这种渠道，不仅是要人们了解传统文化，更是要让人们有更深的文化认同感，体会中华民族千年历史文化积淀的精华。

　　武科长介绍到，每年天坛公园为了祭天表演都要投入几百万元，而门票与平日维持相同水平，祭天表演的投入都需要天坛公园来承担，“携手企业一起推动传统文化传承，算是发展文化事业的新思路。”武科长告诉记者，“春节七天*多有三十万游客，门票收入是可以算出来的。”

　　“一直以来，在引入赞助商方面，我们都是慎之又慎，尽力杜绝商业化的痕迹，还原老百姓真实的天坛祭祀盛况，”武科长说：“祭天仪仗和祭天乐舞表演依照清乾隆十三年的《大驾卤簿图》和古代舞谱记载，艺术地再现中国古代祭天情景。”

　　际上，沱牌舍得酒并不是第一个吃螃蟹的人。据武科长透露，天坛与农业银行的合作已经进行了三年了，“祭天有一个环节叫‘祈谷’，是祈求谷物丰收，这也和农业银行本身比较契合。”

　　专家说法：指定用酒 方显庄严和神圣

　　关于“指定用酒会让仪式不再严肃”的说法，民俗专家指出：设坛祭天源于上古五帝时代，意在祈求五谷丰登、天下太平。祭天是中国礼乐文化的重要内容，反映了人们对幸福美好的企盼和诉求。中国举行祭天活动的历史悠久，3000年来一直伴随着中国历史上各朝代的兴亡发展而延续，有着丰富的历史内容和明显的时代特征。据历史记载，中国人在商朝时代已有以酒祭神的礼制。民俗专家说：“如果随便选定祭祀贡品，是对上天的大不敬，还如何体现人们对于天滋润、哺育万物的感恩之情和对上天的崇敬之心呢？”专家也谈到，祭天活动是庄重和神圣的，不能搞得太商业化。在这一点上，今年的天坛祭天活动，整体上做得还是非常好的。