一张神秘的天价罚款单，正引发白酒业的震动。2月19日午时，有消息称，茅台和五粮液因实施价格垄断行为将被国家发改委合计罚款4.49亿元人民币。其中，茅台被罚2.47亿，五粮液则将收到2.02亿的罚单，上述罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%左右。

　　令人诧异的是，随后，五粮液相关负责人告诉本报记者，五粮液尚未接到国家发改委的正式处罚通知。而发改委相关工作人员接受媒体采访时回应，茅台、五粮液被罚一事，具体措施在制定中，尚未将消息登在官方网站上，不清楚该消息从何种渠道流出。

　　不管怎样，这张尚未面世的神秘罚单已经再次搅动白酒业，给本已有嫌隙的白酒经销体系带来强劲冲击。

　　受巨额罚款消息的影响，茅台和五粮液的股价应声而下。在股票二级市场上，贵州茅台和五粮液自2月18日，分别大跌4.35%、2.74%后；2月19日，两只股票继续走弱，在酿酒板块整体逆势领涨a股的背景下，令人唏嘘。截至2月19日收盘，贵州茅台报177.92元，跌1.77%；五粮液跌1.55%，报24.81元。

　　相对于企业的痛苦，茅台和五粮液的经销商们的心态却是另一番滋味。对于五粮液遭受巨额处罚的消息，五粮液一位不愿署名的经销商告诉本报记者，听到这个消息，他们感觉很遗憾，认为处罚得太重了，感觉很意外。

　　“五粮液原来的保价政策是需要检讨的，这次处罚对于企业的长远发展，从某种意义上来说是好事情。”据上述经销商介绍，以前茅台、五粮液对经销商比较强势，也没有考虑消费者和市场的感受，五粮液和茅台的终端销售价格不是由市场供求所决定的，而是出于企业自己的考虑，通过保价政策来实现终端价格的掌控，这对消费者是不尊重的。

　　据本报记者了解，在市场环境良好的情况下，五粮液和茅台的经销商一般会支持厂家的保价政策，保价会让经销商获得更多的利润；但是，今年由于限制三公消费以及塑化剂等不利消息的影响，保价政策对于经销商来说就不利了，他们按照厂家的价格就销售不出去产品，从而就赚不了钱，利益就会受损。

　　随着茅台、五粮液保价政策的失败，五粮液上述不愿署名的经销商还告诉本报记者，这次事件对于企业长远来说是一次机遇，可以提升企业的管理水平，让企业的营销机制更加健全；此外，这次事件也能规范经销商的合理利润心态，让利润回归理性。

　　此前，曾有茅台和五粮液的经销商告诉本报记者，作为零售终端，五粮液和茅台的销售压力很大，但是包括家乐福在内的零售商销售都不理想，原来经销商主要是卖给大卖场，现在大卖场都卖不动了，终端卖不动只能砸在自己手里，厂家必须要把终端销售价格回归到正常合理的价格上来，现在是价格太高没人买，再这样下去，经销商都得死。

　　事实上，由于2012年“两会”后，政府部门限制三公消费，导致茅台、五粮液等高端白酒的终端价走低。此外，由于2012年整体宏观经济不景气，而原本能够让价格上涨的2013年春节销售旺季，也因突发的塑化剂事件给茅台、五粮液蒙上了阴影。

　　此前，为了应对困局，茅台、五粮液降低销售目标，也许是为了更好地应对挑战。

　　对于雪上加霜的天价罚单，白酒营销专家肖竹青则认为，该事件会加大茅台和五粮液销售渠道的恐慌，它们的终端销售价格会进一步下跌，由于这两家企业是行业发展的风向标，因此，整个白酒行业也会受此影响。

　　不过令外界奇怪的是，截至本报截稿时，发改委、茅台和五粮液均未就此事发出正式公告，本报将继续跟踪报道。