日前有媒体报道，两家国内数一数二的白酒名企因实施价格垄断被发改委罚款4.49亿元，所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。虽然相关记者目前并未从国家发改委得到此次处罚的公开或正式回应，但是根据国家发改委对不属实消息会及时澄清的惯例看，此消息空穴来风的机率较小。
　　4.49亿元的罚款金额对年营收几百亿的白酒巨头无疑是“凤毛麟角”，只能起到警告而非惩戒的作用。白酒巨头凭借具有稀缺性的品牌和产品在渠道和价格方面处于强势地位，如今白酒巨头的这两项资本并未因此张罚单而消失，所以白酒巨头仍具有较强的控制能力，未来白酒行业内价格垄断等现象的消除需要企业间良性竞争这一良方。

　　此张罚单虽是针对白酒两大巨头，但是警告作用也会传导至其他白酒企业。虽然此张罚单惩罚力度小，对白酒企业年营收、实力影响较小，但是对其品牌影响力却有负面作用。基于此考虑，未来白酒巨头乃至其他存在价格垄断的白酒企业都将不会“顶风作案”，而是选择更加隐晦的垄断方式继续稳固企业的强势地位。

　　价格控制在高端白酒领域较为常见，因为价格是高端白酒的身份象征，唯有高端白酒对价格格外关注。当前受禁酒令等中央反腐政策影响，高端白酒正经历销售困境，因此发改委的此张罚单或将加剧高端白酒的艰难处境。因为白酒企业更加隐晦的价格控制手段多为降量保价等效果缓慢的措施，所以缺少短期有效的价格控制手段庇护的高端白酒发展将更加艰难。

　　事实上，价格垄断在白酒行业较为普遍，此次发改委开出此张罚单或不在惩罚之意，而意在表达整顿白酒行业竞争秩序之决心。

　　白酒作为快速消费品，既然脱离了大众市场，又如何能够继续存活？实际上，这两家公司的市场定位均为高档白酒，支持它们“后台”是一掷千金的公款消费。抬高的酒价在公款吃喝面前显得更为名贵，成为招待御用的“琼浆玉液”，这又反过来刺激酒价继续上涨，形成恶性循环。

　　在短短11年的时间，酒的价格竟然上涨高达9倍，虽然人们的生活质量和消费水平也在不断的提升，但据统计，白酒的价格依然以高于经济一倍的速度飞速上扬。而首屈一指、荣膺国酒的五粮液和茅台，作为白酒招商市场的风向标，每一次的涨价，都会在整个酒类市场上引起不小的波动，同时也让普通消费者望而却步。更有甚者，面对经销商的降价行动，为了维护市场地位，采取了非市场手段进行胁迫。

　　而随着中央政治局出台“八项规定”之后，党政干部厉行勤俭节约，严格遵守廉洁从政有关规定，简化招待，不安排宴请。“禁酒令”的颁布如釜底抽薪一般，让天价白酒不得不做出让步。于此同时，发改委开出的巨额罚单，又给了一记重重的耳光，让两家企业铭记这次教训。

　　要想在市场利于不败之地，就要无愧于消费者，无愧于公道良心。我们相信，有国家的干预调控，党政干部不断强化的自律意识，还有普通消费者的声声呼唤，两家公司一定会不断规范自己的行为，成为行业模范，生产出质量过硬的产品，琼浆玉液也必将回归大众。