高端白酒,想说爱你不容易

　　“国八条”以来,随着“严查公款吃喝”的风声趋紧,高端白酒需求骤降。股市上,白酒板块屡次下跌。白酒行业似乎开始从黄金时代步入困难时期。昆明市场上,高端白酒市场较去年同期,更为冷清,一些商场在春节期间降价促销,销量仍不见起色。节后更是集体遇冷,销售一片惨淡。

　　很多超市

　　几天都卖不出去一瓶酒

　　在昆明市中心的百盛超市大厅,此前十几平米的酒类促销位置现在被一个服饰品牌所占据。这里此前摆满了五粮液等高端白酒,以及高端红酒,价格往往在千元以上。“春节一过,买酒的就少了,肯定没有那么大规模促销了,超市里面有买酒的。”超市工作人员介绍。

　　超市内部酒类销售也显得极为冷清,柜台前几乎没有什么人,导购人员也由此前的两三个减少为一个:“不好卖,以前有单位过来买,现在没有了。”该导购人员介绍,目前酒类销售无法和春节时候相比,而较去年同期,销量也有明显下降。

　　“有时候几天都卖不出去一瓶酒。”王府井超市酒类柜台的工作人员介绍,高端白酒更是如此,且鲜有大单。不远处的家乐福世纪广场店也是如此,节前酒类促销柜台和促销人员都已不见,位于三楼拐角处的柜台甚至连工作人员都难找。

　　昆明一家酒类专卖店经销商分析,目前是酒类销售淡季,普通白酒销量不如节前是正常的,同时由于全国两会召开在即,三公消费受限,高端白酒需求萎靡。“春节期间,我们对茅台、五粮液等高端白酒进行降价促销,降价幅度在10%至20%之间,但销量也不尽如人意。这段时间,降价与否都对销售产生不了大影响,因为需求明显不足。”

　　节俭风劲吹

　　白酒行业或面临转型

　　中国酒类市场的一大 “引擎”就是公款消费,但从市场情况来看,这一“引擎”的动力正在每况愈下。今年的昆明市政府工作报告中指出,“三公经费支出分别减少10%”。

　　当市场上认为白酒行业前景堪忧的同时,又有传言称,央视要强退酒类广告已经确定。股市上白酒板块再次下跌,昨日,在沪指放量上涨的情况下,资金流出前五位的个股中,五粮液等高端白酒企业占到了4个。

　　虽然传言并未得到证实,但市场上很多声音都认为,经历了黄金十年后,白酒业将不可避免迎来一段时间的低谷期。经历了多年的“过度包装”、“产能过剩”之后,白酒行业将面临转型,挤出价格泡沫,也有利于白酒行业的健康发展。未来,白酒行业面对的将是大量的普通商务和中产阶层消费所产生的间断性、脉冲式的购买。而以高端酒为龙头的整个白酒行业消费会呈现一种慢速、均衡、长期、稳定的增长。

　　在白酒行业是否转型、能否转型还是未知数的情况下,昆明市很多白酒销售柜台,已经将500元左右的白酒摆上了柜台显眼位置。上述经销商表示,“对于中高端消费人群而言,相比之下,这个价位的目前比较好卖”。