近日，突如其来的央视退酒风波，再一次白酒行业推上风口浪尖。2月27日，酿酒板块受挫下跌近0.68%，伊力特跌3.87%，老白干酒、金种子酒跌幅超3%。2月28日早盘截止10：25，白酒板块再跌1.2%。虽然涉事企业对央视的退酒事件齐声否认，但白酒行业受政策所限已是不争的事实。审视当下的白酒行业，争当标王、勾兑门、“禁酒令”，在黄金十年后，白酒业将不可避免迎来一段时间的低谷期，可谓十年一轮回。

　　“限酒令”早已有之

　　2月27日，有传言称：央视内部人士透露，央视要强退酒类广告已经确定下来了，预计两会后执行，也就是在三月底左右。21世纪网就此向贵州茅台、五粮液、洋河股份、剑南春等多家央视广告大户求证，对此消息几家酒企齐声否认。“不知道消息来源，还未收到这一消息。”五粮液董秘办的一位工作人员对21世纪网表示。洋河股份的一位高管则对21世纪网表示，其正在深圳出差，对此事毫不知情，感觉不太可能。至于央视广告*大金主的贵州茅台，21世纪网多次致电，但电话一直无人接听。

　　白酒行业观察人士孙延元在接受21世纪网采访时表示，“（央视清退酒类广告）可能性不大，至少2013年不会清退，央视和白酒企业都是签过合同付了钱的，现阶段国家虽然限制‘三公消费’，但还不会对企业的商业行为进行过多干预。”而根据21财经情报此前消息，由于酒类广告占央视广告40%以上，央视找了主管部门做工作，主管部门没有要求强势清退白酒广告。虽然风波暂息，但国家对白酒行业的限制日趋趋紧却是不争的事实，甚至有的国家已经出台政策禁止酒类广告的刊出。

　　2012年，俄罗斯克里姆林宫新闻局曾出台政策表示：自2013年1月1日起，俄罗斯报刊媒体和互联网将严禁发布酒类广告。而在我国，“限酒令”早已有之。

　　“2003年，国家就曾出台政策限制酒企的广告播出。”孙延元告诉21世纪网。

　　2003年下半年，国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，其中第二十条明文规定，每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19点至21点之间不超过两条。但当时的“限酒令”并未得到很好的执行，电视媒体中充斥着各个品牌的白酒广告，与此同时，白酒业迅速崛起迎来黄金十年。茅台、五粮液、洋河市值相继冲破千亿大关。

　　2012年，政策再次收紧。

　　央视2012年节目资源推介会上，央视表示，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类广告不超过12条。“限酒令”让央视酒类广告资源一下子变成了稀缺资源，为争夺有限的广告席位，白酒企业“寸土必争”。已经销匿多年的白酒标王再次出现，2012年，茅台以4.43亿元荣膺标王，2013年剑南春以6.09亿元天价力压茅台成为新标王。