由国家发改委处罚事件引起的后续连锁反应，估计企业需要一段不短的时间来消化和处理。
“短期看，此次处罚对整个行业震动不小；但从长远来看，如果此举能引起企业重视，并相应调整市场运营模式从而改变行业粗放型的发展方式，却也是行业的一次转机。”安徽孟跃营销管理咨询有限公司董事长孟跃接受《华夏酒报》记者采访时表示。
销售市场：追涨杀跌
在安徽经营五粮液生意的董光原本对春节期间的销售额就没有抱太大的期望，库房里几百件的货虽然压了他不少的资金，但他还是对今后的市场非常乐观。
“2012年酒行业经历了不少事，但这都是一些小插曲，它会让企业和经销商们变得更加成熟。”春节前接受《华夏酒报》记者采访时，董光依旧信心满满。
然而，一次突如其来的处罚事件，让他有些措手不及，之前很少同意做降价促销的董光开始让员工们“尽快消化掉库存”。
五粮液副总经理、新闻发言人彭智辅表示：作为行业龙头企业，五粮液诚恳接受发改委的督察和处理，不申请行政复议和提起行政诉讼。
据悉，五粮液公司在今年1月已发布公告，采取了撤销违反《反垄断法》的《五粮液营销督查处理通报》等具体措施，并依据《反垄断法》进行了彻底整改。
事实上，自茅台和五粮液颁布“限价令”以来，尽管有经销商怨声载道，但终端价格体系还算稳定，而取消“限价令”之后，经销商自行定价的权利被无限放大。
在山西太原，有经销商将39度五粮液（去年春节时零售价1099元/瓶）价格调整为700元/瓶，原来1518元/瓶的52度五粮液，现在800元/瓶。53度飞天茅台，去年*高时2080元/瓶，现在降至1200元/瓶。
而随着价格体系的混乱和处罚事件对经销商产生的“思想包袱”，不少地方出现了更加严重的窜货现象。
行业分析师认为，从近期白酒销售情况出现两级差异，高端酒普遍遇冷、中低端白酒抢占市场的态势判断，茅台、五粮液等一线白酒企业2013年的形势恐不容乐观。
茅台、五粮液等高端白酒的行情惨淡在节后的礼品回收市场中也表现明显，商家回收的热情明显下降。据媒体报道，53度飞天茅台回收价格大多集中在700元/瓶~800元/瓶之间，52度五粮液集中在500元/瓶~550元/瓶之间。
而此次发改委处罚茅台五粮液之后的又一连锁反应是投资类囤酒客开始密集性抛酒。茅台的囤酒客中很多人都与经销商关系密切， 处罚事件之后，这些人就坐不住了。
“一旦53度飞天茅台价格下跌到一定的幅度（1000元/瓶以下），民间的囤酒客们就会杀跌性出局，酒放在那里不产生现金流，我们的信条只有一个，就是谋利。至于能否引起市场的混乱，那不是我们能控制的事情。”陈刚（化名）向《华夏酒报》记者坦言，从2010年开始，他做的事情就是不断利用茅台的价格差做文章，在不断的“囤货——出货——再囤货——再出货”的过程中积累了不菲的身价。
“我可不想把之前赚的钱这一次全赔进去。” 在这些“陈刚”们看来，茅台只是一个赚钱的工具，工具不好使了，他们就会换成另外一种工具，而由此带来的隐患和后果，则只能靠企业来一点点解决。
如果说个人囤酒者是打响抛货的第一枪，那么经销商的囤货则是更大的安全隐患。
毕竟对经销商来说，他们不会像“陈刚”们那样肆无忌惮，他们还是要为整个销售体系的稳定负责，然而，在利益面前，他们也会做出选择，一方面库存增加，另一方面不得不抛货压价，其他经销商看到价格跌的时候，也是一样的追涨杀跌。
也许，这个时候，还是*终需要企业拿出切实可行的有效措施，在提振经销商信心和稳定市场局面的同时，确保整个销售体系能平稳过渡。
资本市场：风声鹤唳
受处罚事件影响，茅台和五粮液在资本市场中也受到了不小的冲击，部分投资者们可谓是风声鹤唳草木皆兵。
从2月18日开始，茅台和五粮液两只个股就开始走低，且前两个交易日的跌幅较大，贵州茅台在两个交易日（2月18日、19日）下跌了5.3%，五粮液下跌了4.2%。据估算，贵州茅台三天时间内总市值蒸发了103亿元。
而受发改委处罚事件波及的资本面显然更广。
广发聚丰2012年第四季度增仓贵州茅台107 .50万股至877 .50万股，为第一大持股偏股基金；与此同时，持有五粮液1676 .95万股，同样为第一大持股偏股基金。
截至2月19日，该基金因持有贵州茅台，年内持股市值缩水2.73亿元，其中在2月18日、19日两个交易日持股市值缩水8722.35万元；因持有五粮液，年内持股市值缩水4846.39万元，其中在2月18日、19日两个交易日持股市值缩水1844.65万元。该基金今年以来持两只股票市值合计缩水3 .21亿元，期间回报率2.47%，在485只主动偏股基金中，排名倒数第21名。
1月25日，贵州茅台发布2012年业绩预告，公司预计2012年实现属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加50%左右，而2011年的数字是净利润增幅为73.49%。
不过，有些意外的是，白酒板块分别在2月20日、21日和22日连续获得资金净流入。其中，2月22日，有13.59亿元的主力资金净流入。当日，古井贡酒强势涨停，山西汾酒涨9.08%，沱牌舍得涨8.5%，酒鬼酒飙升8.29%。
贵州茅台、五粮液等一线白酒股也出现了上涨，这和以往弱市中白酒股的表现几乎如出一辙，而从基本面来说，白酒股实际上已经发生了很大变化。
在市场出现调整时期，白酒板块的悄然变化似乎传递着一种“复苏”的信号。
宏源证券分析师苏青青认为：“经过2012年产业调整、塑化剂风波、反腐等事件，白酒板块估值已经十分便宜，2013年茅台、五粮液动态估值在8~10倍附近，而业绩透明的三线白酒股动态估值区间为15~20倍，与食品股相比，估值优势十分明显，与其他消费品板块相比，估值更是具有吸引力。”
“我认为白酒股已经见底，上半年筑底，下半年会有望好转。” 中信建投证券机构食品饮料分析师黄付生接受《华夏酒报》记者采访时如此表示。
事实上，此轮由处罚事件引发的产业调整应该也算是一次大浪淘沙的过程，它会逐渐淘汰一些不懂白酒的资本，以“良币驱逐劣币”的形式重新建立一个更加健康、有序的行业竞争环境。作为一个传统产业，白酒消费长期来看仍然难以取代，借机进行调整升级，迎接谷底反弹也是一件好事。
竞争体系的重建
就在发改委处罚茅台和五粮液的“板子”*后落下之时，一场主题为“改革开新局——企业家精神与中国未来”的中国企业家论坛在在黑龙江亚布力召开。
“没有竞争的市场，比没有市场更可怕。”国务院发展研究中心研究员吴敬琏在年会上用这句话，强调竞争对市场经济的重要性，竞争是市场的灵魂。他认为，目前全面深化改革的核心任务就是构筑竞争性的市场体系。
再回到发改委处罚企业的事件之中，本轮处罚，*核心的问题依旧是“市场竞争”和“公平的竞争环境”。
在《华夏酒报》记者看来，对于处罚，两大白酒领军企业有其“冤枉”的理由，也有其“活该”的成分——“冤枉”在于企业并没有剥夺消费者的选择性，而“活该”则意味着企业在依仗高品牌影响力的不对等竞争环境中，长期以来，对经销商和竞争对手们设置了多重门槛和阻碍。
事实上，大多数名酒企业在近几年的高速发展中，都或多或少地依附了地方政府的“权力优惠”，无形之中，也就建立了一个个的“地方保护体系”。现在看来，这种态势还在愈演愈烈，更多的区域性地方白酒企业也纷纷利用“权力经济”构筑了自己的“根据地”。
长此以往，酒行业的充分市场竞争环境还能形成吗？
“权力控制的市场经济还叫市场经济吗？它就不叫市场经济了。因为它的价格信号是扭曲的。”吴敬琏说，任何在权力之下发生的交易，都将是其他形式的交易，而绝不是市场交易。
吴敬琏呼吁，企业家不要去寻求特殊的政策优惠，而应当努力争取平等竞争的制度环境的建立。
中国政法大学商学院院长孙选中教授在参加《华夏酒报》举办的“四大名酒荣耀60”论坛时也曾指出，“企业经营发展面临很多风险，包括经营风险、商业风险等，而*大的风险就是规则的风险，一些白酒企业在经营过程中突然马失前蹄，就是某些规则、标准和法律缺失的结果。”
显然，企业要为今后如何建立更加公平、有序和健康、和谐的市场竞争环境做出改变了，而这些竞争体系的建立，以茅台、五粮液还有汾酒、洋河、泸州老窖等为首的领军企业们责无旁贷。
