央视“禁酒”？没有！

　　近日有消息称，央视将清退酒类广告，预计“两会”后执行，也就是在三月底左右。消息一出，业界哗然。不过随后，中央电视台广告经营管理中心在新浪官方微博上发表声明称，“我台从未发布‘清退白酒广告’的相关信息。”也有四川酒企相关人士透露，“央视播酒类广告没有问题。”

　　业界：“撤酒”传闻或是做空

　　对于央视“撤酒”传闻，白酒专家铁犁认为，“可能性不大，没有法律依据。”再说“实质上在我国关于白酒类广告的限制，从10年前就已开始。”而白酒企业历年是央视广告重头客户，其2013年广告招标总额中白酒巨头贡献超25%。

　　白酒营销专家舒国华等人士则在新浪微博上表示，这或又是针对白酒的做空力量在“捣鬼”。

　　分析师：别在一棵树上吊死

　　白酒业分析师李靓表示，央视作为受众面*广的平台，一旦“撤酒”，必然对广告量多的品牌白酒冲击较大。同时有业内人士指出，如果电视媒体收缩酒类广告，一些新兴的白酒品牌则很难迅速提高知名度。在变局下，积极调整营销策略已成为酒类企业重中之重。

　　酒企:没有哪个媒体不可取代

　　“现在没有哪个媒体是不可取代的。”有酒企人士如是说。目前有些白酒企业已经把资源向地方卫视转移。也有人表示，如果央视全面“撤酒”，对地方酒企的影响要大于已经在全国树立起品牌形象的企业，“我们会把这部分资源转移到终端和渠道上去。”

　　观点：酒广告不能说停就停

　　央视广告向来是酒企兵家必争之地，对销售业绩影响甚大。而对央视来说，占广告总量40%的酒类广告也分量十足。“撤酒”禁令如出台，对央视和酒企来说，都是负面影响。

　　可以理解政府限制“三公”消费、提倡节俭的心情，但白酒是普通竞争性行业，去媒体投放广告也属正常市场行为，并无违法违规之举。且白酒广告并非只播给公务消费的客户看，在中国这样一个酒文化源远流长的国家，许多普通客户都需要消费白酒。广告即使不在央视播，也有其他媒体途径。何况市场经济的重要特征之一，就是契约原则。央视作为市场主体，也应遵守与酒企已缔结的契约。

　　如果的确需要在公众媒体上停播白酒类广告，那就应该先立法，用法律法规作为广告“禁酒”依据。