白酒属于快消费品行业，其品牌塑造成功的关键因素在于能否跟消费者获得足够的沟通与互动。在目前的白酒市场格局下，群雄争霸，诸侯割据。在白酒行业先后遭遇禁酒令、塑化剂等多重打击之下，白酒市场逐渐萎缩，白酒遇到十年来*严重的库存危机。
白酒如何展开反击之战呢？
要取决于他们的战略营销手段和市场主导产品。目前白酒行业整体营销水平相比其他快消品行业滞后，营销手段以及传播媒介较为单一。对于央视有着高额消费、高覆盖的平台有着强烈的刚性需求，这一点，白酒酒企短期内不会有明显的改变。因为只要把广告做好了才有市场，明显是不会放手央视这个高效率的广告媒介。
当然，也会随着行业越来越成熟，市场培育的根基越来越扎实，白酒企业会更加重视消费者的消费理念和消费方式进行对白酒的渠道随之改变，对于媒介的选择也会向着多样化、复杂化、科技化等方向发展。
由于白酒企业投入在央视乃至各卫视及地方台广告的费用比高，形成了庞大的利益链条，应该说“清退”是一件很难的事情。
但是央视的“限酒令”不是孤立的政策，一方面会引发广告主的分流，如从央视到地方台的流转，再由于地方台跟进限制政策，也会导致广告主从电视向其他媒介形式的转变；另一方面则会带来全面的品牌传播成本上升。白酒的营销方式和策略将会大大改变，这十年的改观也会随着市场变化而变化。
来源：名酒招商网
