为何说白酒触“电”在本质上回归了商业传统？这要从电子商务销售模式对目前白酒多层级销售模式的打破来分析。

　　24日，“网站大佬密会酒仙网董事长”的消息不胫而走，引发业界关注。一位不愿透露姓名的资深行业人士透露，该位大佬来自网易高层，或为丁磊。

　　对此，酒仙网公关部负责人则回应称，公司一直对平台合作持开放态度，长期以来一直在谋划联手门户巨头，网易对于酒仙网抛出的橄榄枝反应积极，双方就合作已有过多次深入洽谈，并在近日取得实质性进展，具体的合作方式将于近期择机公布。

　　目前，白酒销售的99%以上，是通过多层级分销模式来实现的。从酒企到消费者，一般有四个渠道层级：一级代理文章来源华夏酒报商、省级代理商、市级代理商、零售商，算上靠吃返点的总代理便是五层了。而电子商务尤其是有实力的电商，则基本上实现了制造商——电商——消费者的模式，甚至是制造商——消费者的模式。

　　多层级销售模式有两个后果值得酒企关注，一是渠道成本增加，主要传导给消费者，在一定程度上影响了消费愿望；二是酒企失去了与消费者的直接互动和沟通。通过直接互动和沟通而获得基于消费者体验而产生的满意度和衍生需求数据，对于快销品实际上具有相当大的战略战术意义。但在传统层级销售模式下，酒企几乎不可能获得具有广泛消费者基础的反馈数据。

　　白酒销售在目前的多层级销售模式下取得了年销售总量近5000亿元的好收成，貌似皇帝的女儿不愁嫁，坐地可以生财，并不一定要去赶时尚，做自己不怎么懂的事情。但在这个完全竞争的“红海”中，即使是一流酒企也居安思危，纷纷涉足电子商务。君不见，还有不少酒企甚至已经尝鲜“白酒证券化”。

　　酒仙网采取“敏感产品做形象，专销产品求利润，库存产品拉人气”的产品策略，突破传统渠道的种种限制，用整体的互联网营销策略助力酒企发展。

　　2012年5月，杜康控股与酒仙网达成战略合作。酒仙网成为杜康在网络上的唯一代理机构，并获杜康*高级别的代理商价格供货，合作涉及酒祖杜康、国花杜康、杜康老窖以及专属渠道开发等产品。相关数据显示，洛阳杜康控股与酒仙网合作短短三个月内，就获得了超过千万元的销售收入。

　　同年，河南宋河酒业股份有限公司旗舰店正式上线，同时进驻天猫及酒仙网，并针对电商渠道消费群特点，专门开发适销于80后群体的专有产品。在董事长朱文臣看来，随着年轻一代群体的消费能力提升和消费结构的转变，将诞生一批独具特色的互联网名酒，宋河也将在互联网营销策略的帮助下，迅速实现从区域名酒到全国名酒的转变，再造一个新宋河。

　　以邮箱业务起家的网易，逐步成为四大门户网站之一，目前在游戏领域做得风生水起，并涉足移动手机客户端、搜索引擎、分类广告，以及以内容、社区和电子商务服务为核心的中文在线服务等多个领域。

　　另外，丁磊也是少有的做着互联网、还跑到不相关的传统产业里积极寻找投资机会的企业家。在他看来，“互联网企业要勇于进行颠覆性的创新尝试”，*近几年来，丁磊养猪、进军陶瓷业、投资红酒的消息不时见诸报端。而密谋联手酒仙网，曲线进入白酒行业，则是网易在传统产业的*新尝试。

　　对于联姻互联网平台，酒仙网董事长郝鸿峰多次提及，渴望与流量惊人的门户网站展开联手。

　　对于网易可能涉水白酒行业，业界称未来还是值得期待的。虽然，白酒行业在2012年进入调整期，但总体来看依然还处在稳步增长的发展轨道上，白酒消费的市场规模仍将持续扩大，只是增长的速度有所放缓而已。

　　据易观的数据显示，酒类产品的传统零售发展速度放缓，网上交易规模呈大幅增长：预计到2014年，网购市场规模将达到惊人的130亿元。