本报记者 杨成万

　　3月26日，记者从“第五届中国特色酒发展论坛暨2013年九里春发展大会”获悉，有“特色酒之冠”的四川地方名优白酒企业九里春酒业股份公司（简称“九里春”），将实行差异化竞争，推出一系列特色酒产品抢占市场，打造中国*大的特色酒业集团。

　　“严冬”倒逼白酒业创新

　　从2012年开始，中国白酒行业经受了经济增速下降、整治“酒驾”、“塑化剂”风波、“禁酒令”等一系列不利因素，结束了连续多年的“高歌猛进”，进入了产业大调整周期，贵州茅台(600519,股吧)、五粮液(000858,股吧)等一线白酒品牌均不同程度地出现了量价齐跌的现象。与此同时，大量二三线白酒也面临着前所未有的考验。

　　四川省经信委副巡视员、中国白酒金三角酒业协会副会长陈吉福表示，2012年四川省273家规模以上白酒企业实现销售额1674亿多元，实现利税467亿元。该数据虽然均比上年同期增长20%以上，但其增幅比上年有所下降，而且也未完成1800亿元的销售计划。“目前川内白酒行业产品同质化现象严重，如果说在市场不愁销路的情况下，还可以维持下去，那么再市场形势今不如昔的今天，到了自我革命的时候了。”陈吉福坦言，如何破解上述危机，实现可持续性发展则成为一道沉重的命题。“危机中有机遇，地方名优白酒企业只有坚持走个性化、品牌化、差异化、亲民化的道路，才能在这一轮调整中生存下来。”九里春董事长冯兴龙说。

　　九里春已于2012年10月31日在天津股权交易所挂牌交易，成为四川首家登陆天交所的地方名优白酒企业，如今已融得发展资金2000万元，为公司的市场细分和品牌拓展创造了条件。

　　拟打造*大特色酒集团

　　对于九里春所走的特色酒这一细分白酒市场，酒业营销专家、高级营销师彭作权认为，中国白酒市场的竞争实质是企业综合实力和品牌的竞争。目前川内真正具有品牌个性化、差异化的白酒产品较少，而个性化和差异化正是白酒品牌竞争的一大利器。

　　据悉，为了挖掘特色酒市场这一白酒的“金矿”，九里春做了大量的品牌准备工作，目前九里春酒业除拥有九里春特色酒、万众特色酒、近卫特色酒系列特色酒商标外，还拥有军团、九里春军星、九里春军神等30余件军旅文化酒注册商标和20件个性化产品外观专利。

　　冯兴龙表示，“2013年是九里春成长的关键年，我们的销售目标是争取在2012年的基础上翻一番，做深做透特色酒市场，打造中国*大的特色酒集团。”

　　来源：金融投资报作者：杨成万