3月28日，王者归来——泸州老窖·特曲老酒新品发布暨2013年周华健群星巡回演唱会在成都启动。1000多位各地经销商代表以及特曲老酒形象代言人周华健出席了本次启动仪式，为泸州老窖推出的核心战略产品——泸州老窖·特曲老酒助阵。
启动仪式用别出心裁的开启泸州老窖洞藏大门的方式，由泸州老窖·特曲老酒形象代言人周华健从“醉翁洞”中带出了分别为7年、9年、30年的三款新产品。展示了泸州老窖·特曲老酒在2013年的产品格局，从点阵市场布局发展到全国市场布局，实现在次高端白酒市场的归来。新品发布现场，周华健还透露自己正在为特曲老酒量身订作一首歌曲，预计会在2013年年中完成。
泸州老窖特曲老酒事业部总经理李光杰在采访中表示，泸州老窖从去年底开始高端产品销售受到了一定影响，因此公司决定改变市场策略方向，重点发展中端产品线。为了集中火力将此款特曲老酒做好，公司取消了年份特曲、金奖特曲和浓香经典三款产品，将人力、物力都更多地投入到特曲老酒的研发、生产和推广上，在去年的运营中我们就取得了很好的成绩。
