九粮窖品牌的文化内涵是什么？
泸州赢在九粮酒业山东潍坊营销中心 四川泸州赢在九粮酒业有限公司用一个字来概括，就是“九”。巧在原料用“九粮”，工艺用“九轮”，自然契合成“九九”。九九归一，就成为九粮窖品牌“立言”的文化依据。“九”在国人眼里、心里，都是一个神圣的符号，具有至高无上、无与伦比的象征意义。所以，九粮窖品牌的诉求也就顺理成章地定位于“无法超越的稀贵”。
由于“九”的文化扩张力使然，“无法超越的稀贵”也就充满了丰富的内涵，从而使得九粮窖品牌熠熠生辉，健步进驻名酒的圣殿，赢得消费者的广泛青睐与追捧。因此，要感知九粮窖品牌的文化魅力，须从“九”所包含的意蕴和象征意义说起——
“九”是高度。“九”在个位数里面是*大的数字，再往上走，就是十位数，是另一个层次的概念了。这是实指，还有虚拟的说法：古人把天分为九层，所以有“九重天”“九霄云汉”之谓。九天有多高，那是一个无法丈量的高度。在这个意义上进一步引申，就赋予了“极致”的含义。这正是九粮窖品牌文化的诉求重点之一，意在说明，虽然现在市场上呈现的品牌数不胜数，但各品牌之间天壤有别、良莠不齐却是基本事实。而九粮窖的高度所在，就是要出乎其类，拔乎其萃，平步青云，登峰造极，成为天女撒花的一袖神韵，成为夜光杯映照的一轮明月。
“九”是尺度。一个数一个数往上垒，逢九必变成一，所以有“九九归一”的概括。“九九归一”的本义显然是讲尺度，即是说，超过了“九”这个相对*高的度，就会变成更高层次的“一”，不管是一千，还是一万。古人把天分为九层而不是十层，也是讲度，讲分寸。九天之上也许就是另外的天体了。皇帝自称“九五之尊”，也把“十”留给了超越了人的神。这是九粮窖品牌文化的诉求重点之二，其中既包含物有所值的理念，要做每一个档次上的*好；也包含不断突破极限、超越自我的理念，努力实现“九九归一”的更高境界。由“九九归一”引申而来的万物归宗的哲理，也是九粮窖品牌文化的题中应有之义。即是说，归根到底，品牌质量是根本，一切工作都必须围绕品牌质量这个“唯一”来展开，决绝地实行质量一票否决制，*终成就“酒酒”归一——归属于一个九粮窖品牌的崇高目标。
“九”是至尊。“九五”被皇帝独占之后，它在世人眼里就俨然是至尊至贵的代名词了。九粮窖品牌文化的立意就包含了这些稀贵的元素，故此赋予了“稀贵”、“无法超越”的命意。这从赢在九粮酒业“人至诚、酒至醇、业至远”的企业理念上，也可看出赢在九粮酒业寄予九粮窖品牌的厚望与期许，这便是：为消费者追求人生的辉煌、崇尚生活的尊贵着想，矢志打造高品级白酒的第一帝国，矢志开创川酒的又一盛世。
“九”是祥瑞。《易经·乾卦》把“九五”的卦象列入大吉大利的上卦。上天，则“飞龙在天”；落地，则“利见大人”。据说这是主宰天下的皇家气象。从普世的意义说，就是此卦在握，就能上合天意（自然规律），下顺民情（民心所向），天人合一，万事大吉。对九粮窖而言，正是伴随国运的昌盛而昌盛，伴随经济的增长而增长，伴随市场的成熟而成熟，一切都顺乎自然，又超乎想象。言外之意呢？经常品饮九粮窖的人，当会吉人自有天相，始终与祥瑞同在了。换言之，有“九”的岁月，吉祥如意，必成大事。当然，卦象尽可以不信，但九粮窖的祝福却是无法拒绝的，因为那是伴随你天长地久的温馨。
“九”是永久。在谐音上做文章，好像是全人类共同的心理需求。为了一个“88888”的车号，有人竟不惜斥资十万、百万元竞买，目的也只是图个心理的“发达”。赋予“九”以永久、长久的含义，也是九粮窖的祈愿和祝福。对自己，祈愿做成永久昌盛的老字号；对消费者，祝福大家寿长、福长、幸福长久。更上层楼的，可以立德、立名、立言，流芳百世。
“九”是疆域。代指的方法，也是文化扩张力的一种表现形式。用“九州”代指幅员辽阔的祖国大地，已是约定俗成的说法。赢在九粮酒业打造九粮窖，其目的绝非仅只是走红四川，而是要逐鹿中原，驰骋全国。这是赢在九粮酒业创业之初的宣言，也是至今矢志不渝的信念和抱负。从近年来赢在九粮酒业斥巨资打造基础设施的力度可以预测，这一天指日可待；从九粮窖年均40%的增长速度推断，这一天必定会实现。
“九”是工艺。工艺技术是九粮窖品牌文化的*直接体现。因为创建“九粮九轮酿造工艺”的出发点和落脚点，都是为了给九粮窖提供*先进的工艺技术支撑。还因为在创建“九粮九轮酿造工艺”的过程中，赢在九粮酒业物超所值的价值观，追求卓越的质量观和不图眼前、但求长远的发展观，都得到了*充分的彰显。可以说，没有赢在九粮酒业的创新精神，没有“九粮九轮酿造工艺”的诞生，就没有九粮窖品牌的今日之耀眼。
“九”是一个品牌的标记。用“九粮窖”作为白酒品牌，全国唯赢在九粮酒业所有。这是一个品牌的记忆，一个企业的记忆，也是一个地方的记忆。因此，用开放的眼光来看，九粮窖不仅是赢在九粮酒业的一张王牌，也是四川的一张名片。它的未来，不仅属于赢在九粮酒业、属于四川，也属于中国。九粮窖谱写的文化记忆，将是一个时代的记忆，更是留香持久的回味……
这一切，赢在九粮酒业做到了吗？且看答案的abc：
（a）品牌文化是需要提炼的，赢在九粮酒业做到了。赢在九粮酒业把2300万元的真金白银抛洒到一个梦想上，提炼为让白酒界称羡的独门绝技；赢在九粮酒业把九种粮食融汇于一窖，提炼为无法复制的酒坛稀贵；赢在九粮酒业把20多年的韶华才情浓缩于一个时代，提炼为彰显川酒风采的一面旗帜。更重要的是，赢在九粮酒业在提炼酒中珍品的同时，也提炼了成就珍品的人品和精神。
（b）品牌文化是需要涵养的，赢在九粮酒业做到了。赢在九粮酒业用当地5000年的农耕史精心涵养，终于寻觅到一脉相承的酿造基因；赢在九粮酒业用东方文明精心涵养，终于弄清了一个至理：市场决定有无，品牌决定成败。于是，赢在九粮酒业用长城的厚重，用边塞诗的神韵，用雪水的纯洁，用大漠的烈日雄风，用酿酒人的虔诚和执著，一刻不停地涵养，终于成就了一个品牌的知名度和美誉度。
（c）品牌文化是需要演绎的，赢在九粮酒业同样做到了。赢在九粮酒业用人格担保，把“民以食为天”的大理大道演绎成质量重于泰山的不可易移；赢在九粮酒业用勤奋担保，把“客户就是上帝”的信条演绎成“零距离”服务的快捷行为；赢在九粮酒业用制度担保，把“管理就是效益”演绎成全员、全程、全方位的精雕细刻。赢在九粮酒业用信誉担保，把“做品牌为纲”的战略演绎成四川的又一个白酒名牌，演绎成全国“二十大创新品牌”。
古人云：酒香一室，文薰千古。那么，始终在文化老窖里酝酿的九粮窖呢？有人给出的答案是：有“九”的岁月，绵延千古，香播千古！是的，从“九”文化和酒文化的绵延历史中，我们同样会得出一个基本的推论：有酒的岁月，必有九粮窖悠长的馨香。
