近年来，中国的葡萄酒市场似乎成了一些葡萄酒生产国眼中的“香饽饽”。据海关统计数据显示，2012年，我国进口葡萄酒总量达3945万升，较2011年增长7.9%;进口金额为1.6亿美元，同比增长10.1%。不过，由于经销渠道混乱、监管不到位，目前中国的进口葡萄酒市场仍然没有走出混乱格局，品牌纷杂、价格混乱、竞争无序等乱象还亟待进一步规范。
2013年初的中国酒类市场，由于政策原因高端白酒上涨势头受到了抑制，也给了进口葡萄酒市场一个发展良机，凭借着时尚的元素、精美的包装，各大卖场进口葡萄酒销量一路攀升。
法国波尔多葡萄酒行业协会公布的一项数据显示：2010年中国首度取代英国和德国，成为波尔多葡萄酒进口额*高的市场，总额已达9000万欧元(约合人民币7.7亿元)。另有调查显示，近两年，中国进口葡萄酒量价齐升，销量年均增长超过100%，未来5年预计将占整个葡萄酒市场份额的30%。
然而，在这个庞大的销量背景下，却是一个不成熟的甚至畸形的市场体系，中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明在接受外界媒体采访时一再提到：“我国进口葡萄酒市场尚不成熟”。
