果汁饮料在“健康”方面虽然当仁不让的，但在营销方面的努力和成效，与如日中天的凉茶相比还是差了一截。果汁饮料中的纯果汁等高浓度果汁的营销和低浓度果汁，如美汁源、营养快线、果缤纷等相比也有不少差距。

　　汇源果汁几乎占据了高浓度果汁市场的大半壁江山，落实到具体的企业，汇源果汁在营销方面尚有极大潜力空间可挖，若如媒体报道众多投资方看中汇源果汁，我想也是看中了其亟待释放的市场潜力。

　　汇源果汁是自己发力挖潜，还是坐守金山待嫁而沽，则不得而知。不过，从去年年末以来，汇源果汁还是动作频频的，无论是外界难以察觉的销售力量的强化，还是引人注目地聘请那英、郭德纲作形象代言人，都显示出汇源果汁在营销方面的发力。

　　尤其是4亿拿下的星光大道独家冠名，甚至引发了媒体的广泛报道和讨论，这几乎是中国电视节目的*高冠名纪录。不过，央视也为汇源果汁展示品牌给足了空间，除了星光大道上随时显现的汇源logo，甚至在春晚上那英演唱时的背景也被怀疑是汇源形象的深度植入。

　　在产品创新方面，郭德纲代言的冰糖葫芦汁颇具新意。原汁原味的萃取工艺和易于饮用的产品形态，在为汇源果汁扩充低浓度果汁市场份额的同时，也为北方盛产的山楂资源也开辟了一个全新的消费领域。

　　从媒体各类报道的拼凑中，可以看出近来汇源果汁真的很努力。但如何把更多好的产品送到消费者手中，汇源还要更进一步。

　　再回到开头对相关报道的讨论，做媒体的人或许都知道“外因变量”会模糊“因果关系”，有时某事件的变化并非是其自然发展所致，而是媒体传播变成了促成这些变化的“外因变量”，从而改变了事物原本的走向。当然，媒体各有其立场，一些事态，如果做不到be kind，那就少些臆测，尽可能做到客观吧，毕竟大家也都知道我们在做什么。