在低端市场太强势,往往阻碍了企业向高端市场发展。吉利汽车收购沃尔沃被汽车业界称作是品牌突破的壮举。潍坊酒水虽然在本地市场占有率远远高于外地酒水甚至全国知名品牌,但是其低端的外衣,一直是困扰本地酒水提价格上档次的制约。正是着眼于这一点,潍坊本地酒厂在低端市场淘得第一桶金之后,纷纷储备能量,向高端市场进军。
“创领中国芝麻香”的山东景芝酒业以一品景芝开始了企业的高端探索之路。其后,“北派酱香云门陈酿”、“天赐龙吟乾隆杯”争先恐后,近期,曾经夺得央视标王的秦池酒业,也推出了龙琬系列高档品牌。这些品牌当中,一品景芝、云门陈酿、龙琬重酿的销售价格都突破三百元,有的其实超过千元。潍坊本地酒,在高端市场上开始争奇斗艳。
潍坊市商务局相关负责人在接受记者采访时表示,山东酒厂众多,但呈现出的是“群龙无首”的态势,没有哪一个品牌能够独秀全省,作为酒水生产和消费大市,潍坊酒企面临的是一个难得的机会。“如果能够利用低端市场的多年积累,迅速在高端酒水领域当中异军突起,那么潍坊酒水市场将夺得先机,成为山东酒业的领跑者。”这位负责人告诉记者,根据目前潍坊各大酒企的表现,不少酒厂已经开始朝着这一方向迈进。
“30至40元的价格区间,竞争已经到了白热化的程度,仅景阳春我们一年就在潍坊销售了300万瓶,但我们也注意到,走低端路线,不会长久。”山东景芝酒业工作人员高鹏告诉记者,景芝酒业的“一品景芝”已经在济南、青岛等地区展开市场,而且效果不错。
