沱牌舍得酒旗下的高端产品“天子呼”被天坛公园授权为“天坛祭天唯一指定用酒”。天坛公园方面承认合作中涉及经济赞助，原因是正常门票收入无法支撑花费巨大的祭天表演。(3月7日《北京晨报》)
“天坛祭天唯一指定用酒”的消息一出，引来舆论哗然。更有网友直指公园方是否被“灌醉了”，为了经营利益和日子好过，不惜出如此歪招，恐怕不只是伤害了国人情感那么简单。
诚然，承办如此大的仪式，的确需要一笔不菲的资金投入，公园方状况不佳、能力有限，通过寻求赞助或许是出于无奈。
但是，凡事总有个是非原则。天坛公园毕竟是个需要精心保护的历史文化遗产，一旦沾染上商业气息和物质利益，恐怕就会侵蚀其人文精神和历史价值。
既如此，有关部门就该适度提供投资，减轻公园方面临的经济压力，通过保护性开发延续其生命，慰藉后人。尤其在如此重要的仪式上，更需主动“舍得”，岂可让其沦为向民间和企业“乞求”赞助的落魄地步？
作为管理者更应该懂得天坛的独特象征意义，更应该懂得珍惜和善待其形象和地位。宁可在其他方面开源节流，也要在祭天仪式上敢于“舍得”，何必一定要通过这样的“创意生产力”毁坏天坛的历史人文品牌价值？
如此看来，在涉及历史古迹保护、传统文化传承、公益事业发展上，当事的各方都应多一点责任意识和全局观念，多一点开明姿态和付出意识，有所为有所不为，该“舍得”的时候就不要心痛。当心一旦“得”了那些商家的经济赞助和利益投入，古老的历史和灿烂的文化的核心价值被“舍”掉了，那国人和子孙后代可真“舍不得”。
