一月初，《中国酒业》杂志的选题会上，确定了本年度第2期“特别关注”选题策划，把焦点对准了白酒的电视广告.策划缘起是通过细致的统计和评析，对白酒电视广告的思想性、社会性、表现力、影响力等不同侧面进行全面的扫描与剖析。这组文章刊发后，引起了社会和行业的广泛关注，许多读者纷纷致电编辑部发表自己的观点；一些企业和行业人士反响强烈，以各种方式与我们展开了交流，围绕酒类电视广告的意义和形式进行了探讨。

　　巧合的是，此后不久，央视广告禁酒传闻突袭，有消息称在塑化剂风波和限制三公消费、提倡节俭的背景下，央视将清退酒类广告，预计两会后执行，也就是在三月底左右。对此，央视回应暂没有“清退白酒”计划。但是受此影响，酿酒板块次日整体下跌1.03%。

　　回过头来看这件事，作为行业媒体，本刊的选题文章中，虽不乏尖锐的批评，但更多的是善意的提醒。无论央视清退白酒广告的传言是否空穴来风，《中国酒业》杂志都具有前瞻性地警示了可能存在的风险。

　　尽管我们认为，作为快速消费品，酒类产品借助电视广告进行传播促销是市场经济的必然；但是如何利用这些传播途径，释放中国酒业的正能量，诠释中国酒业的历史和文化，树立酒类品牌的良好形象，构建酒与社会的融合与共识，都是应该引起行业和企业思考的问题。特别是当前社会环境下，如何审时度势，权衡得失的传播酒类文化，艺术地处理广告宣传与社会和谐的关系，巧妙地表现企业实力和品牌影响，是我们应该学会的方法。令人遗憾的是，有些企业并没有意识到这一点，电视广告依然沿袭着当年秦池般的狂轰滥炸，给人的映象是“哪哪都是它”，就连“青歌赛”这样与嗓子有关的文艺节目也冠名；还有些白酒广告表现内容极不讲究，甚至直接以销售过百亿目标为广告口号，这种拿财务报表说事儿的炫富广告，与那个拿几个包包炫富的郭美美有何区别？与一个以传统文化为荣耀的行业而言，可谓大相径庭，大煞风景。

　　比较而言，葡萄酒稍有情调些，但是有一款来自西域的葡萄酒，广告语竟然是“生来只为伴王侯”！这惊世骇俗的词句令人震撼。你可以用溢美之词大肆渲染产品的优秀，但是既然生来只为伴王侯，那还给普通消费者宣传什么？还怎么赢得社会的认知？不如就去伴王侯好了！在当前提倡节俭之风的社会形势下，“王侯将相宁有种乎”！

　　还是学习一下轩尼诗吧，整个广告画面说的是音乐、是情感，酒只是一个若隐若现的配角，在*后一秒出现，却让人回味悠长。

　　来源：《中国酒业》杂志