近年来，种种迹象显示，中国葡萄酒市场已经成为国外厂商的必争之地。前不久召开的成都糖酒会上，就出现了数百家进口葡萄酒厂商火爆招商的现象。而随着越来越多的进口葡萄酒涌入国内市场，国产酒的生存状况备受大家关注，日前，张裕集团就率先求变。

　　进口葡萄酒销量再上涨

　　近年来，随着国内葡萄酒市场的火热，除了大家非常熟悉的法国波尔多地区葡萄酒外，还有不少“新面孔”出现，如来自澳大利亚、智利、美国、西班牙、意大利等国家的葡萄酒，价格多在100元到500元之间。从2002年起，国内葡萄酒的消费势头就不断看涨，去年底虽然因为限制三公消费，进口高端名庄酒遭遇冲击，但500元以下的进口葡萄酒销售仍呈上涨趋势，近5年进口葡萄酒的销售增幅均在30%左右。不少业内人士认为，未来3到5年，白酒和葡萄酒的消费比例会出现大幅逆转。

　　国内葡萄酒市场消费达463亿

　　据葡萄酒市场情报供应商英敏特*新发布的行业分析报告指出，中国目前葡萄酒市场消费能力为8.424亿升，总额达到463亿元人民币。其预计，到2017年中国葡萄酒市场消费能力将达到28.27亿升，消费总额达到938亿元人民币，增长幅度达102.5%。

　　随着中国市场对葡萄酒的需求日益强劲，进口葡萄酒将受益*大。英敏特的报告显示，尽管国产葡萄酒依然主导市场，但是进口葡萄酒市场份额越来越大，而且，进口关税的下降和进口葡萄酒种类的不断增加，使得进口葡萄酒开始快速进入中低端市场，给国产葡萄酒原有的价格优势带来了威胁。在调查中，有75%的中国消费者表示“如果价格相同，我宁愿选择进口葡萄酒而非国产葡萄酒”，只有7%的消费者持不同看法。

　　不过，葡萄酒消费上升的同时，假冒葡萄酒带来的问题也愈加凸显。英敏特在报告中指出，有近三分之二(61%)的葡萄酒消费者认为，很多人缺乏辨识葡萄酒真伪的能力。不过，中国消费者也热衷于提高自身对葡萄酒的鉴赏力，近九成调查对象表示很想多了解葡萄酒。

　　国产葡萄酒低谷谋变 张裕率先出击

　　随着进口葡萄酒的大举“进攻”，从去年底的业绩报告来看，国产葡萄酒正出现业绩下滑，净利润同比也出现下跌。

　　“同样价位的进口葡萄酒，品质要优于国产葡萄酒。此外，人们自己喝酒会选中低端的国产酒，送人则会选择中高端的进口酒，因为觉得更有面子。”经营葡萄酒专卖店的黄先生告诉中新网葡萄酒频道的记者。

　　据记者获悉，如今国产葡萄酒的三大品牌也图谋变革，张裕集团就率先求变，组建了进口葡萄酒销售公司—先锋酒行，希望能搭上进口葡萄酒快速前进的列车，挽回国产酒业绩衰退导致的损失。

　　在今年3月底举行的成都糖酒会期间，张裕集团旗下先锋酒行正式开业，英国著名酒评家罗伯特?约瑟夫现身张裕先锋酒行展馆，品尝了宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、陕西张裕瑞纳酒庄和新疆张裕巴保男爵酒庄出品的葡萄酒。约瑟夫表示：“这几年张裕的业绩不断增长，酒的品质也在不断提升。”对于张裕先锋酒行的建立，他认为“张裕已经是一个典型的国际化葡萄酒企业”。