2013年对于白酒行业的发展来说，无疑是雪上加霜。2012年塑化剂风波使白酒行业受到重创以及在“三公”消费被遏制的背景下，高端白酒遭遇“寒冬”。近日，因传闻塑化剂新标准将出台，昨日白酒股大幅回升，但市场人士更多认为这是白酒股长期下跌后积累的反弹需求所致。

　　酒企向中端市场进军

　　据了解，一季度，遂宁高端白酒市场步入了销售“低迷期”。根据国家统计局遂宁调查队对四川沱牌舍得集团有限公司、遂宁市丰润商贸有限公司等6个调查点的白酒监测显示：今年一季度，53度500ml贵州飞天茅台高档酒销量预计比去年同期下降71%左右；52度500ml水井坊、新装52度500ml五粮液、52度500ml品味舍得中高档酒销量预计比去年同期分别下降50%、30%、35%左右。

　　面对白酒市场现状，酒企纷纷转变思路，调整方向。茅台加大自营店开设力度，加大终端团购和直销力度，并做好系列酒的销售和产品结构调整。五粮液2013年重点则在营销改革、稳定市场秩序和价格体系，同时还将眼光投向了海外市场。泸州老窖集团总裁张良也表示，2013年泸州老窖将集中精力在特曲老酒、窖龄酒、老字号特曲等几款产品上。

　　对此，行业专家也纷纷提出自己看法：

　　肖竹青分析，在消费及市场环境改变的情况下，白酒行业正从关注价格到关注性价比、从重视高端产品到重视腰部产品的结构转型。

　　白酒专家铁犁对记者表示，高端酒价格下降是目前基本趋势，预期未来半年走势或将稳定，略有升降，但是上升、下降幅度不超过10%，价格下降的概率高于上涨概率。

　　白酒股涨势抢眼

　　因传闻塑化剂新标准将出台，昨日白酒股大幅回升，但市场人士更多认为这是白酒股长期下跌后积累的反弹需求所致。

　　昨日沪指小幅收涨0.02%，但白酒股涨势抢眼。此前受塑化剂冲击*大的酒鬼酒涨停，古井贡酒涨8.3%。五粮液、山西汾酒等涨幅超过4%，贵州茅台涨3.89%，洋河股份涨3.92%。

　　白酒股的成交量昨日也出现明显回升。昨日贵州茅台成交11.94亿元，是此前一个交易日的三倍。五粮液的成交量也攀升至前一交易日的3倍多。

　　从交易所的盘后交易公开信息看，在买卖酒鬼酒的前五大排名中，全部是各地营业部，未见机构身影。

　　国金证券认为，高端白酒价格倒挂，直销局面仍未改观，未来需综合观察反腐政策、民间需求和一批价格来判断股价的触底时间。

　　此前白酒股曾一路下跌。以贵州茅台为例，昨日上涨之前，其今年以来的股价跌幅达到21.8%。