虽然近年来葡萄酒在国内日益普及，国人对葡萄酒的消费量逐年增加，消费动机也呈日趋理性之势，但制约葡萄酒在国内市场良性发展的“短板”因素仍然较多。其一，目前国内葡萄酒市场可谓鱼龙混杂、泥沙俱下，一些不良商家为牟取高额利润导致的以次充好、以假充真现象屡见不鲜。
第二，葡萄酒价格虚高问题也是影响葡萄酒业良性发展的不利因素。一些消费者向中新网葡萄酒频道反映，超市和酒水专营店里林林总总的葡萄酒，价格波动幅度很大，有低至几十元甚至十元的酒，也有价格高达几千元乃至上万元的高档酒，消费者想要挑选一瓶性价比高的酒实在很难。
对此，业内人士分析，由于一些葡萄酒产品价格混乱、标价虚高，加之大部分消费者并不十分了解葡萄酒的价格构成及定价方法，所以面对琳琅满目的葡萄酒，消费者*犯难的事就是从这些价格不一的酒里挑选出合适的酒。
此外，目前国内消费者对葡萄酒的认知度还不十分到位，仍然缺乏辨别真假优劣葡萄酒的能力，对葡萄酒文化的认识也存在一定误区。
